大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）近期完成重要人事調(diào)整，原盒馬系高管李衛(wèi)平正式接任首席執(zhí)行官一職。根據(jù)企業(yè)公告，原CEO沈輝因家庭因素辭任，新任管理層自12月1日起履新。此次變動(dòng)標(biāo)志著德弘資本控股后，企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段。

履新者李衛(wèi)平擁有26年零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)生涯橫跨華潤(rùn)、樂(lè)天、盒馬三大零售巨頭。其職業(yè)軌跡顯示，1999年起在華潤(rùn)超市擔(dān)任采購(gòu)管理崗位，2007年轉(zhuǎn)任樂(lè)天超市華北區(qū)總經(jīng)理，2018年加入盒馬后先后負(fù)責(zé)華北區(qū)域、鮮生業(yè)態(tài)及商品體系。值得關(guān)注的是，這位新掌門(mén)人在盒馬任職期間深度參與新零售模式創(chuàng)新，尤其在商品供應(yīng)鏈重構(gòu)領(lǐng)域積累豐富經(jīng)驗(yàn)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示企業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。最新中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2025年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收305.02億元，同比下降12.12%；歸母凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損額達(dá)1.23億元。這已是繼2021財(cái)年虧損7.39億元、2023財(cái)年擴(kuò)大至16.05億元后，再次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。盡管2024財(cái)年曾實(shí)現(xiàn)4.05億元盈利，但持續(xù)性仍待觀察。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃已全面鋪開(kāi)。根據(jù)披露的三年規(guī)劃，企業(yè)將圍繞"健康商品+快樂(lè)體驗(yàn)+貼心服務(wù)"構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，計(jì)劃本財(cái)年完成30家門(mén)店改造，未來(lái)三年改造門(mén)店總數(shù)超200家。線上業(yè)務(wù)成為重要增長(zhǎng)極，管理層設(shè)定線上銷(xiāo)售占比提升至40%-50%的目標(biāo)，同步推進(jìn)前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)布局。供應(yīng)鏈優(yōu)化方面，將加大自有品牌和定制商品研發(fā)投入，通過(guò)差異化商品策略重塑價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

行業(yè)分析師指出，此次管理層更迭具有戰(zhàn)略深意。德弘資本接棒阿里巴巴成為控股股東后，通過(guò)人事調(diào)整強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行力度。新任CEO的盒馬背景，暗示企業(yè)將借鑒新零售經(jīng)驗(yàn)改造傳統(tǒng)商超模式。但轉(zhuǎn)型過(guò)程充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，既要應(yīng)對(duì)電商平臺(tái)、折扣店、會(huì)員店的多重競(jìng)爭(zhēng)，還需平衡門(mén)店改造投入與短期財(cái)務(wù)表現(xiàn)，持續(xù)虧損風(fēng)險(xiǎn)尚未完全解除。

歷史數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)轉(zhuǎn)型已進(jìn)行多輪嘗試。沈輝任期內(nèi)推動(dòng)的"中超模型"探索，試圖通過(guò)重構(gòu)中小型門(mén)店業(yè)態(tài)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。但面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣變遷和競(jìng)爭(zhēng)格局演變，傳統(tǒng)商超的轉(zhuǎn)型之路仍充滿(mǎn)變數(shù)。當(dāng)前管理層面臨的緊迫任務(wù)，是在保持現(xiàn)金流穩(wěn)定的同時(shí)，加速構(gòu)建適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力體系。