短劇行業的爆發式增長，正催生一批新興流量明星。據藝恩營銷智庫統計，該領域年播放量已突破500億次，覆蓋用戶規模超8億，形成獨特的產業生態。與傳統影視造星模式相比，微短劇產業捧紅藝人的成本呈現數量級差異——DataEye研究院數據顯示，傳統平臺培養明星需投入1至2億元，而短劇領域僅需百萬級預算即可實現類似效果。

這種成本優勢正吸引眾多快消品牌入局。國貨美妝品牌羽西今年8月創新采用"人海戰術"，一次性邀請何健麒、黃浩雯等七位短劇男演員進入直播間帶貨。蜜絲婷、小奧汀等品牌緊隨其后，通過簽約品牌摯友、星推官等形式展開合作。唐魅可更將短劇演員馬小宇從品牌摯友升級為代言人，顯示出市場對這類新勢力的認可。

2025年成為短劇演員商業價值集中爆發期。以柯淳、何健麒、馬小宇、申浩男組成的"短劇F4"成為品牌爭奪焦點。因《好一個乖乖女》走紅的柯淳，劇集播放量達20億次，其抖音粉絲量在30天內突破320萬。擔任炸雞品牌滿巍明代言人期間，相關話題總閱讀量達1.9億次，互動量超11.8萬次，商業效果超越部分傳統明星。十月稻田邀請其擔任新米季推薦官的直播活動，更創下單場銷售額破百萬的紀錄。

跨界轉型的演員群體展現強勁商業潛力。原高鐵售票員何健麒憑借《深情誘引》等霸總角色走紅后，商業版圖持續擴張。從吉承品牌T臺首秀到蜜絲婷夜光氣墊推廣，再到Babycare直播間單場GMV超百萬，其合作層級不斷提升。11月與馥蕾詩合作推廣紅茶精華水，標志著其正式進入高端護膚品市場。

健身教練出身的馬小宇憑借190cm身高和"瘋批總裁"形象爆紅。作為唐魅可代言人，其直播間單場銷售額達25萬至50萬元，創下品牌近半年新高。獨特艾琳、潘婷等品牌的代言合約，進一步鞏固其在美妝個護領域的地位。科班出身的申浩男則采取差異化策略，通過品牌大使、星推官等輕量級合作模式，半年內參與超20場直播活動，與花西子、若也等八個品牌建立合作。

女性演員市場雖起步較晚，但新勢力正在崛起。《十八歲太奶奶》上線四天端原生播放量達3.7億次，主演李柯以48小時內抖音漲粉30萬，商業合作從韓束美妝延伸至瑞幸咖啡等國民品牌。這種跨品類拓展能力，顯示出短劇演員的商業價值不局限于特定領域。

品牌策略轉變折射行業生態變遷。當市場環境趨冷，美妝品牌從側重品牌建設轉向追求銷售轉化。頭部短劇演員60萬至100萬元的代言報價，僅為傳統明星的十分之一，但粉絲購買力毫不遜色。《2025年H1短劇全景報告》顯示，73%短劇用戶為三四線城市女性，與大眾美妝品牌目標客群高度契合。演員們通過抖音、快手等平臺的密集互動，構建起"電子閨蜜"式的信任關系，極大縮短了消費轉化路徑。

風險控制機制推動合作模式創新。品牌普遍采用"快閃式"合作，通過品牌摯友、星推官等短期合作測試市場反應，再決定是否升級為長期代言。這種輕量化模式既能吃到流量紅利，又能規避演員熱度與作品強綁定的風險。紅果短劇平臺10月推出的"邊看邊買"功能，進一步打通內容消費與電商鏈路，暫停頁面自動彈出的"搜同款"提示，使劇中同款商品購買轉化率顯著提升。

產業升級催生多元發展路徑。柯淳登上《無限超越班》綜藝舞臺，短劇F4合體拍攝《時裝男士》時尚大片，顯示演員影響力向主流娛樂領域滲透。馬秋元簽約心心傳媒后獲得S級古裝劇《明月千里》女二號角色，郭宇欣憑借《盛夏芬德拉》爆火后進軍長劇《玉簟秋》，馮建宇等演員也在長劇領域積累認知度。紅果短劇平臺6月月活用戶達2.12億，超越優酷等傳統視頻平臺，其內測的帶貨功能已覆蓋《家里家外》等爆款作品，為演員提供新的變現渠道。