一場以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題的品牌活動，近日引發汽車行業對“年輕化”命題的深度探討。哈弗通過用戶故事、技術突破與全球化布局，重新定義了品牌與用戶的關系——汽車不僅是出行工具，更成為承載多元生活態度的載體。
活動現場，三位用戶以親身經歷詮釋了“棱角精神”的內涵：跑酷拉面將傳統拉面技藝與現代跑酷運動結合，熊不圓在聲樂教師與樂隊主唱雙重身份間自由切換，鐵豆則從穩定職業轉型極限運動，最終成為中國輕型飛機國家隊運動員。這些案例表明，當代消費者對汽車的需求已超越功能層面，更追求與品牌價值觀的共鳴。哈弗通過用戶共創內容，將抽象的品牌理念轉化為可感知的生活場景，這種溝通方式在年輕消費群體中引發強烈反響。
支撐品牌年輕化戰略的，是哈弗在技術研發與品質管控上的硬實力。長城汽車累計投入近百億元建設的全球領先試驗中心，具備新能源、熱管理等2000余項試驗能力，為產品可靠性奠定基礎。其自主研發的Hi4智能四驅電混技術，近期榮獲中國汽車工程學會“科學技術進步獎特等獎”——該獎項設立30余年來首次授予混動技術領域。這項技術通過架構創新，實現了“兩驅能耗、四驅體驗”的突破，有效解決了高性能與高能耗的矛盾。
基于Hi4技術，哈弗構建起覆蓋全場景的產品矩陣：梟龍MAX主打城市通勤的經濟性，猛龍與大狗系列滿足年輕人“可城可野”的雙重需求，H9車系則以極端環境下的可靠性成為探險愛好者的首選。這種差異化布局源于對用戶需求的精準洞察——數據顯示，哈弗用戶中既有追求科技感的都市青年，也有熱愛戶外運動的活力群體，更有需要可靠工具的專業探險者。
品質堅守在極限環境中得到驗證。在2025年環塔拉力賽中，猛龍燃油版連續衛冕三個賽段冠軍，H9柴油版斬獲T2.1量產燃油組總冠軍。面對戈壁灘七八十度高溫與漫天沙塵的考驗，哈弗以量產車型挑戰越野極限，賽事數據直接反哺量產車技術升級，形成“賽場-市場”的品質閉環。這種從實驗室到極限環境的全鏈條驗證，成為哈弗產品可靠性的最佳注腳。
品牌戰略的升級體現在定位轉變上。哈弗不再滿足于傳統汽車制造商角色，而是向“年輕生活方式同行者”進化。這種轉變在海外市場尤為明顯：巴西工廠的投產標志著全球化進入本土化運營新階段，H6在亞太地區積累的良好口碑與H9在巴西被贊為“拉美硬派SUV標桿”，印證了其生態出海戰略的成效。通過混動、燃油等多元動力解決方案，哈弗正構建從城市到山野的完整生活場景覆蓋。
在這場汽車產業轉型浪潮中，哈弗的差異化路徑顯得尤為突出。其將“年輕”定義為一種生命狀態，將“棱角”升華為生活主張，這種價值觀突破年齡界限，形成關于熱愛、自由與堅持的當代生活哲學。“與哈弗一起，粵活粵年輕”的口號背后，是品牌與用戶從功能需求到情感共鳴的深度連接。當汽車產業陷入同質化競爭時，這種以用戶為中心的年輕化戰略，正為行業創新提供新的思考維度。
