近期，一款名為“哈基米南北綠豆漿”的新品在消費市場掀起熱潮，不僅在各大電商平臺迅速售罄，更成為社交媒體上的熱門話題。這款由九陽豆漿推出的產品，憑借獨特的命名和營銷策略，成功將網絡熱梗轉化為商業價值，引發行業關注。

“哈基米南北綠豆漿”的走紅并非偶然。其核心創意源于2025年風靡全網的魔性BGM“哈基米”。這一熱梗最初出自日本動漫《賽馬娘》中角色哼唱的《蜂蜜之歌》，其中日語“はちみつ”（蜂蜜）的音譯“哈基米”因旋律洗腦、發音可愛，迅速在二次元圈層傳播。隨著AI技術的普及，二創門檻大幅降低，網友們通過表情包、鬼畜視頻、改編音樂等形式不斷豐富“哈基米”的內涵，使其從特定作品片段演變為覆蓋泛年輕群體的亞文化符號。B站UP主將原曲與其他音樂混合創作，抖音上“囂張貓咪”表情包的流行，進一步強化了“哈基米=可愛”的認知，為后續商業轉化奠定了基礎。

九陽豆漿敏銳捕捉到這一文化現象，將“哈基米”與產品巧妙結合。原曲中被網友空耳演繹的“南北綠豆”，恰好與豆漿的核心原料形成呼應，品牌直接將新品命名為“哈基米南北綠豆漿”，既承接了熱梗的流量紅利，又自然傳遞了產品屬性。包裝設計上，品牌融入熱門貓咪表情包等二創元素，使產品成為梗文化的延伸載體，實現“看到產品即想到?！钡膹婈P聯。這種借勢并非生硬嫁接，而是基于語義的深度適配，為產品賦予了天然的社交傳播屬性。

從消費心理來看，哈基米豆漿的成功源于對Z世代需求的精準洞察。年輕消費者不再滿足于產品功能，更追求“懂?！钡娜诱J同感與情緒滿足感。二次元文化作為其核心社交語境，玩梗行為本質是群體身份的隱性認證。九陽豆漿以“玩梗者”姿態入場，將產品轉化為圈層社交的“實物載體”：購買產品成為“我懂梗”的身份標簽，曬單分享則是圈層內的互動儀式。直播間循環播放哈基米BGM、主播跟唱互動等形式，構建了沉浸式娛樂場景，放大了情緒價值，使消費行為從“需要豆漿”升級為“參與狂歡”。

商業設計層面，低門檻策略成為流量變現的關鍵。價格上，29.9元15袋的定價大幅降低了嘗鮮成本；產品屬性上，“0脂肪、無乳糖”的健康標簽契合年輕人飲食需求，讓情緒消費具備理性支撐。傳播上，“售罄說明”“預售排期”制造稀缺感，激發跟風購買與分享欲，形成“搶貨—曬單—再傳播”的裂變循環。線下快閃店的“哈基米表情包打印機”則將線上玩梗延伸至線下場景，完成“?！a品—場景”的三維聯動。這種“低決策成本+高情緒價值+強社交屬性”的組合，使海量流量順利轉化為實際銷量。

目前，該產品在抖音平臺銷量已突破17.6萬，且仍處于斷貨狀態，工廠正加班加點生產。業內人士分析，哈基米豆漿的案例為品牌營銷提供了新思路：通過捕捉亞文化熱點、深度適配語義、構建情緒場景、設計低門檻消費路徑，企業可以將文化流量轉化為商業收益，實現從“蹭熱點”到“造熱點”的升級。