近日，ZEALER創(chuàng)始人王自如在一場(chǎng)直播中，針對(duì)手機(jī)App廣告問題分享了獨(dú)特觀察。他指出，將手機(jī)系統(tǒng)語言切換為英文后，國產(chǎn)App的廣告推送量會(huì)顯著減少，這一現(xiàn)象在iPhone設(shè)備上尤為明顯。

以打車類App為例，王自如描述稱，在英文系統(tǒng)環(huán)境下，用戶打開應(yīng)用后僅能看到目的地輸入框和車輛呼叫按鈕，界面簡(jiǎn)潔無冗余；而切換回中文默認(rèn)模式后，各類促銷活動(dòng)、合作推廣等非核心功能會(huì)大量涌現(xiàn)。這種差異不僅體現(xiàn)在功能入口的展示上，更直接反映在廣告彈窗的頻率上。

行業(yè)分析認(rèn)為，這種現(xiàn)象源于多重因素疊加。首先，廣告投放系統(tǒng)通常將英文用戶識(shí)別為"非核心受眾群體"，自動(dòng)降低這類用戶的廣告曝光權(quán)重；其次，國產(chǎn)App的商業(yè)化體系主要圍繞中文用戶構(gòu)建，從廣告素材到活動(dòng)策劃均以本地化需求為導(dǎo)向，英文界面缺乏配套的推廣內(nèi)容；多語言版本適配需要額外投入開發(fā)資源，部分App可能選擇簡(jiǎn)化英文版的商業(yè)功能。

不過這種"語言屏蔽法"存在局限性。測(cè)試顯示，涉及地理位置服務(wù)的App（如外賣、地圖類）仍會(huì)基于LBS技術(shù)推送周邊商家廣告，語言切換對(duì)其影響較弱。更有部分App通過設(shè)備型號(hào)、IP地址等維度綜合判斷用戶屬性，即使系統(tǒng)語言為英文，仍可能接收到定向廣告。

技術(shù)專家指出，廣告投放策略本質(zhì)是用戶畫像與商業(yè)價(jià)值的平衡游戲。當(dāng)系統(tǒng)語言成為區(qū)分用戶群體的維度之一，開發(fā)者自然會(huì)調(diào)整資源分配權(quán)重。但隨著全球化進(jìn)程加速，這種簡(jiǎn)單的分類方式或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)，未來可能需要更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略。