國產高端鵝絨服品牌高梵近期成為市場關注焦點。據多家媒體報道，雷軍旗下順為資本已完成對高梵的新一輪投資，盡管企業方面暫未公開確認，但雷軍此前多次穿著高梵羽絨服亮相公開場合的舉動，已引發行業對這筆投資的廣泛猜測。
創始人吳昆明的創業歷程頗具戲劇性。這位福建晉江企業家從服裝廠水洗工起步，90年代代理皮爾卡丹、波司登等國際國內品牌，2003年創下5.6億元年銷售額并獲評全國十大金牌代理商。2004年創立高梵后，企業曾因供應鏈危機背負億元債務，2011年轉型電商初期又因定價失誤被迫清倉，卻意外實現20億元年銷售額突破。
真正改變企業命運的是2020年的戰略轉型。吳昆明砍掉鴨絨產品線，聚焦高端鵝絨服賽道，推出金標、黑標、雙生標三大系列，覆蓋1000-5000元價格帶。該策略成效顯著：2021年羅永浩直播間首秀GMV破千萬，2024年整體GMV突破50億元，其中抖音渠道貢獻40%，天貓渠道占比超30%。今年雙11期間，高梵位列天貓羽絨服銷售榜第四。
產品創新成為核心競爭力。企業每年投入6%-8%營收用于研發，核心專利數量居行業首位。原料選用西伯利亞、加拿大等五大黃金鵝絨帶的飛天鵝絨，采用法國奢品工藝，融合防風防水、抗皺等專利技術。渠道方面，線上構建抖音、天貓、小紅書矩陣，2023年抖音單渠道GMV近17億元；線下今年10月連開長春、哈爾濱、長沙三店，目前全國門店覆蓋華中、華北、東北商圈。
高端化路線持續深化。企業通過巴黎莎瑪麗丹百貨入駐、米蘭時裝周亮相強化國際形象，9月底推出童裝品牌高梵KIDS首店。但品牌升級仍面臨挑戰：黑貓投訴平臺顯示數百條質量投訴，線下門店尚未進駐SKP等頂級奢侈品商場，全球高端市場增長放緩背景下，Moncler、加拿大鵝等國際品牌增速同樣趨緩。
輕戶外市場成為新突破口。面對5.03億輕量化戶外人群和2.3億潛力消費者，高梵推出"風殼"等兼具防風防水與輕量化特性的產品，年內公布的專利多涉及戶外場景。該領域競爭激烈，既要應對波司登、鴨鴨等傳統對手，還需與耐克、凱樂石等戶外品牌爭奪387.6億元的中國輕量化戶外裝備市場，預計2025年市場規模將突破450億元。
企業正通過海南自貿港布局全球化。創始人吳昆明在中國銀河證券國際消費交流活動上表示，海南將成為國潮品牌打造全球化高端形象的重要樞紐。當前高梵在品牌高端化、產品質量管控、國際市場拓展等方面仍需突破，其后續發展將持續引發行業關注。
