在第八屆進(jìn)博會(huì)上，資生堂推出了其首個(gè)由中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)參與研發(fā)的醫(yī)美品牌——RQ PYOLOGY律曜。資生堂中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資高級(jí)副總裁周濤聲在接受采訪時(shí)表示，這一品牌的誕生標(biāo)志著資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的本土化創(chuàng)新邁入了新的發(fā)展階段。

律曜品牌的產(chǎn)品線涵蓋了4款醫(yī)療器械和10款化妝品，覆蓋了醫(yī)美全流程的各個(gè)關(guān)鍵階段，包括術(shù)前準(zhǔn)備、術(shù)中護(hù)理、術(shù)后修復(fù)以及居家日常保養(yǎng)。其中，RQ膠原彈作為品牌的核心單品，不僅是資生堂集團(tuán)歷史上首款二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，還采用了獨(dú)特的“三重重組膠原蛋白黃金復(fù)配”技術(shù)，成為市場(chǎng)上的創(chuàng)新之作。

據(jù)介紹，律曜的部分產(chǎn)品是資生堂中國(guó)與國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療共同研發(fā)的，其配方和成分均源自資生堂實(shí)驗(yàn)室的深入研究。這種合作模式不僅體現(xiàn)了資生堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也展示了其本土化創(chuàng)新的決心。

近年來，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，自2022年起，該市場(chǎng)以每年15.2%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將接近4000億元。與此同時(shí)，市場(chǎng)正經(jīng)歷著明顯的“K形”分化，高端需求者的消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，抗衰類輕醫(yī)美項(xiàng)目成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

周濤聲指出，律曜品牌的推出正是基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。她表示，當(dāng)前的中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者更加理性和專業(yè)，他們不再盲目追隨營(yíng)銷概念，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的成分、機(jī)理和實(shí)際效果。在信息高度透明的環(huán)境下，消費(fèi)者更傾向于通過數(shù)據(jù)和實(shí)證效果來做出決策。

為了滿足消費(fèi)者的這一需求，律曜品牌選擇與上海九院等國(guó)內(nèi)頂尖醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開深度臨床合作。周濤聲強(qiáng)調(diào)，品牌必須在功效上達(dá)到臨床驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)，而非僅僅依賴市場(chǎng)宣傳。她希望通過真實(shí)的臨床數(shù)據(jù)來講述品牌的故事，贏得消費(fèi)者的信任。

周濤聲還提到，醫(yī)美正在逐漸成為消費(fèi)者日常護(hù)膚的重要組成部分，甚至可能取代部分高端護(hù)膚品的需求。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，資生堂必須積極擁抱這一變革，而不是固守傳統(tǒng)。她表示，資生堂正在謹(jǐn)慎但堅(jiān)定地探索如何更好地賦能醫(yī)美領(lǐng)域。

面對(duì)日益理性的消費(fèi)趨勢(shì)，律曜品牌的建設(shè)思路也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。周濤聲認(rèn)為，如今品牌敘事的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，他們通過社交媒體自發(fā)分享使用體驗(yàn)、交流產(chǎn)品知識(shí)。因此，品牌需要進(jìn)化為“賦能消費(fèi)者”的角色，提供更有價(jià)值的信息和服務(wù)。

對(duì)于資生堂在醫(yī)美領(lǐng)域的未來規(guī)劃，周濤聲表示，公司將采取漸進(jìn)式的探索策略。先通過小規(guī)模測(cè)試驗(yàn)證商業(yè)模式的可行性，待整個(gè)體系成熟后再進(jìn)行規(guī)模化推進(jìn)。她強(qiáng)調(diào)，資生堂不希望依賴“價(jià)格戰(zhàn)”或流量收割來贏得市場(chǎng)，而是堅(jiān)持通過創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

隨著資生堂等美妝巨頭的加入，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正在步入一個(gè)更加注重品質(zhì)、專業(yè)與合規(guī)的新階段。未來的競(jìng)爭(zhēng)將不再局限于營(yíng)銷層面，而是延伸到研發(fā)實(shí)力、臨床驗(yàn)證能力以及消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)造等全方位的較量上。對(duì)于資生堂而言，律曜品牌的推出不僅是一個(gè)新品牌的誕生，更是其在中國(guó)市場(chǎng)本土化創(chuàng)新能力的一次重要展示。