長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍近期以一系列年輕化舉措引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這位61歲的企業(yè)家通過(guò)電競(jìng)直播、跨界互動(dòng)等創(chuàng)新方式，試圖打破傳統(tǒng)車企高管的刻板印象，為品牌注入更多活力。

在全新坦克400的預(yù)售活動(dòng)中，魏建軍身著職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服，以"AG·哎呦魏"的網(wǎng)名開啟王者榮耀首秀。這場(chǎng)持續(xù)兩小時(shí)的直播中，他與28歲的電競(jìng)選手夢(mèng)淚及抖音達(dá)人張藝杰組成戰(zhàn)隊(duì)，熟練運(yùn)用"開黑""Gank"等游戲術(shù)語(yǔ)，展現(xiàn)出對(duì)年輕文化的深度理解。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播吸引超過(guò)500萬(wàn)人次觀看，相關(guān)話題在社交平臺(tái)獲得2.3億次曝光。

上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，魏建軍以"AG超玩會(huì)新隊(duì)員"身份，在保定愛(ài)情廣場(chǎng)向夢(mèng)淚交付首輛坦克400。這場(chǎng)充滿儀式感的交付儀式后，他帶領(lǐng)新車主參觀智能實(shí)驗(yàn)室，現(xiàn)場(chǎng)演示自動(dòng)泊車等智能功能。紫色主題的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與傳統(tǒng)越野車的硬派風(fēng)格形成鮮明對(duì)比，傳遞出品牌對(duì)年輕審美的精準(zhǔn)把握。

坦克品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這種轉(zhuǎn)型的必要性。目前該品牌累計(jì)用戶突破80萬(wàn)，其中女性車主占比超30%，25-35歲群體占比達(dá)65%。市場(chǎng)調(diào)研顯示，超過(guò)70%的年輕消費(fèi)者將"智能化體驗(yàn)"列為購(gòu)車首要考慮因素，遠(yuǎn)高于對(duì)傳統(tǒng)越野參數(shù)的關(guān)注度。

產(chǎn)品層面，坦克400采用機(jī)甲美學(xué)設(shè)計(jì)，配備CoffeePilotUltra輔助駕駛系統(tǒng)、智能冷暖冰箱等配置。其Hi4-Z混動(dòng)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)純電續(xù)航200公里，綜合油耗較傳統(tǒng)燃油車降低40%。這些創(chuàng)新使車輛在保持越野性能的同時(shí)，更適應(yīng)城市通勤場(chǎng)景。

魏建軍的個(gè)人IP塑造始于2016年WEY品牌推出時(shí)。近兩年他通過(guò)直播智能駕駛、批評(píng)行業(yè)亂象等行為，逐步樹立起技術(shù)派企業(yè)家的形象。2024年4月的街頭智能駕駛直播中，他堅(jiān)持完成全程互動(dòng)，盡管手心因緊張而出汗。這種真實(shí)的表現(xiàn)方式，使其抖音賬號(hào)半年內(nèi)漲粉超200萬(wàn)。

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型浪潮中，長(zhǎng)城汽車面臨雙重挑戰(zhàn)。既要應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)越野品牌的競(jìng)爭(zhēng)，又要抵御比亞迪方程豹等新勢(shì)力的沖擊。魏建軍在研發(fā)中心參觀時(shí)強(qiáng)調(diào)："我們10年前建設(shè)的實(shí)驗(yàn)室，定位是20年不落后。"這種技術(shù)自信，需要通過(guò)更貼近消費(fèi)者的方式進(jìn)行傳播。

此前哈弗大狗等車型的年輕化嘗試，更多停留在產(chǎn)品層面。此次魏建軍親自下場(chǎng)，反映出坦克品牌在關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)期的戰(zhàn)略調(diào)整。通過(guò)建立情感連接，品牌希望在同質(zhì)化市場(chǎng)中形成獨(dú)特辨識(shí)度。數(shù)據(jù)顯示，直播后坦克400的年輕用戶咨詢量增長(zhǎng)3倍，其中60%表示對(duì)CEO形象轉(zhuǎn)變感到驚喜。

這種轉(zhuǎn)型背后，是長(zhǎng)城汽車對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在強(qiáng)調(diào)參數(shù)時(shí)，長(zhǎng)城已開始通過(guò)文化共鳴構(gòu)建品牌壁壘。魏建軍用"哎呦魏"的網(wǎng)名與年輕人對(duì)話，這種"去權(quán)威化"的溝通方式，正在改寫傳統(tǒng)車企與消費(fèi)者的互動(dòng)規(guī)則。