國內手機市場在2025年第三季度迎來新一輪洗牌。根據最新統計數據顯示，vivo以18.5%的市場份額強勢登頂，較第二名保持2.1個百分點的領先優勢。盡管同比出現5.9%的下滑，但其覆蓋全價格段的產品矩陣，配合線上子品牌iQOO的精準布局，仍助力品牌蟬聯季度冠軍。vivo S30、X200S等主力機型持續熱銷，iQOO Z10系列在線上市場表現尤為突出。
華為以16.4%的市場份額緊隨其后，同比微降2.6%。原生鴻蒙系統生態建設滯后成為制約其高端機型銷量的主要因素，Pura80系列市場表現未達預期。不過Nova14系列成功填補中端市場空缺，即將發布的Mate80系列被視為扭轉局勢的關鍵。值得關注的是，華為與第二名的差距已收窄至0.2個百分點，市場競爭進入白熱化階段。
小米憑借16.2%的市場份額躍居第三，成為榜單中僅有的兩個實現正增長的品牌之一（同比增長1.1%）。中高端戰略轉型成效顯著，紅米K80系列與小米15系列雙雙突破銷售預期，新增的Turbo4系列更開拓了細分市場。9月底上市的小米17系列雖遇供應鏈挑戰，仍創下國產機型單季銷量亞軍紀錄，僅次于iPhone17系列。
OPPO以15.4%的市場份額位居第四，同比增幅達2.1%領跑全榜。Reno14系列成為現象級產品，帶動品牌整體復蘇。子品牌一加貢獻突出，Ace5系列與13系列形成雙輪驅動，技術下放策略有效提升中端產品競爭力。榮耀則以14.4%的份額位列第五，同比下滑8.1%的態勢亟待改善。
蘋果本季度表現出現明顯波動，13.6%的市場份額滑落至第六位，同比減少2.0%。受制于新品發布周期，第三季度向來是蘋果的銷售淡季，iPhone17系列初期缺貨問題進一步加劇下滑。不過10月前兩周數據顯示，蘋果憑借21%的市場份額重返榜首，29%的同比增速預示著第四季度將迎來強勢反彈。
需要特別說明的是，本次統計為國內市場終端銷量數據，與出貨量統計存在本質差異。從連續四份季度數據觀察，當前市場格局已趨于穩定，頭部品牌競爭焦點正從規模擴張轉向生態構建與技術突破。
