近日，字節(jié)跳動被曝出正籌備在海外市場推出一款名為GameTop的游戲發(fā)行平臺，其定位與Steam相似，旨在整合游戲分發(fā)、創(chuàng)作工具支持及玩家社交功能。這一動作被視為字節(jié)跳動深化海外游戲發(fā)行戰(zhàn)略的重要舉措，同時也是其游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整后的關(guān)鍵布局。

據(jù)了解，GameTop平臺將面向海外用戶，提供個性化游戲內(nèi)容推薦服務(wù)，同時滿足游戲創(chuàng)作者的工具需求和玩家的社交互動需求。目前，字節(jié)跳動已啟動GameTop平臺的運營團隊招聘，招聘崗位涵蓋用戶運營的核心環(huán)節(jié)，包括制定用戶拉新、激活、留存及召回策略，搭建用戶分層體系與畫像模型，設(shè)計用戶成長體系（如等級、積分、勛章等激勵機制），以及聯(lián)動多部門引導(dǎo)用戶參與平臺互動、社交和付費環(huán)節(jié)，構(gòu)建完整的用戶生態(tài)。

值得注意的是，谷歌Play商店中已存在一款同名應(yīng)用GameTop，由Pylon Games開發(fā)運營，提供200余款離線小游戲及短視頻創(chuàng)作、社交功能。不過，字節(jié)跳動方面尚未明確該應(yīng)用與其自家GameTop平臺是否存在關(guān)聯(lián)。

字節(jié)跳動的這一布局，與其近年游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整密切相關(guān)。2024年4月，字節(jié)跳動對游戲業(yè)務(wù)進行重大優(yōu)化，同年5月任命前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張云帆全面負(fù)責(zé)游戲板塊。此后，業(yè)務(wù)發(fā)展路徑從“高舉高打”轉(zhuǎn)向“大發(fā)行小自研”的務(wù)實策略。張云帆上任后，推動資源整合，將沐瞳科技、朝夕光年及UGC相關(guān)部門納入統(tǒng)一管理體系，集中資源投向產(chǎn)品研發(fā)與精細(xì)化運營，強調(diào)效率與質(zhì)量的平衡，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入新方向。

在具體業(yè)務(wù)推進中，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)已形成多品類產(chǎn)品儲備與技術(shù)探索布局。旗下江南工作室、Zero36工作室等團隊正積極探索AI技術(shù)與游戲研發(fā)的融合創(chuàng)新，多款涵蓋射擊、卡牌、動作等主流類型的新游戲處于待發(fā)行階段。在國內(nèi)市場，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)也保持穩(wěn)定發(fā)展：由朝夕光年代理發(fā)行的《初音未來：繽紛舞臺》國服運營表現(xiàn)平穩(wěn)；江南工作室研發(fā)的UGC平臺項目《代號：Atom》聚焦輕量化創(chuàng)作與強社交屬性，目前已進入謹(jǐn)慎測試階段；沐瞳科技研發(fā)的《決勝巔峰》手游于2025年1月在國內(nèi)上線后，市場表現(xiàn)良好，進一步推動了字節(jié)跳動在國內(nèi)電競領(lǐng)域的布局。

在投資收購方面，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)秉持“精準(zhǔn)補位、協(xié)同發(fā)展”原則。2024年，字節(jié)跳動先后收購金華市樂鴻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、云游網(wǎng)（北京）科技發(fā)展有限公司，獲得成熟休閑游戲產(chǎn)品線，豐富業(yè)務(wù)矩陣。沐瞳科技也通過收購杭州心光流美部分團隊與資產(chǎn)，強化了在射擊品類游戲研發(fā)領(lǐng)域的核心能力，為業(yè)務(wù)拓展奠定基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士分析，字節(jié)跳動推出GameTop平臺，既是對海外游戲市場潛力的看好，也是其“大發(fā)行”戰(zhàn)略在海外場景的落地實踐。隨著平臺運營團隊逐步組建與產(chǎn)品功能完善，GameTop未來將如何適配海外市場用戶需求、與Steam等成熟平臺展開競爭，值得關(guān)注。