隨著一年一度假日消費(fèi)季臨近，廣告科技公司The Trade Desk（以下簡稱TTD）發(fā)布最新市場調(diào)研，揭示北美市場零售銷售仍有望實(shí)現(xiàn)增長，盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨持續(xù)壓力。與此同時(shí)，歐洲市場呈現(xiàn)明顯消費(fèi)轉(zhuǎn)向——超過八成英國和德國消費(fèi)者在購物時(shí)更關(guān)注價(jià)格，比價(jià)行為日益普遍。值得注意的是，43%的英國消費(fèi)者與56%的德國消費(fèi)者表示將減少購買美國品牌商品，這一趨勢為中國品牌拓展海外市場提供了新契機(jī)。

在全球化加速推進(jìn)的背景下，人工智能（AI）技術(shù)正成為企業(yè)海外擴(kuò)張的核心驅(qū)動(dòng)力。SparkXGlobal首席增長官張星指出，中國品牌在產(chǎn)品迭代速度和管理靈活性方面具備顯著優(yōu)勢，部分高客單價(jià)產(chǎn)品的更新周期已縮短至半年，遠(yuǎn)快于歐美企業(yè)兩至三年的傳統(tǒng)周期。AI技術(shù)的應(yīng)用貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營效率提升和工具開發(fā)三大領(lǐng)域，尤其在營銷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了全鏈路提效。

AI技術(shù)迭代速度同樣驚人。張星介紹，行業(yè)已從去年探討的"Copilot"人機(jī)協(xié)作模式，迅速發(fā)展為具備自主決策能力的"Agent AI"。這種新型AI能夠直接接收指令并輸出結(jié)果，在交互過程中持續(xù)優(yōu)化執(zhí)行方案。盡管技術(shù)發(fā)展迅猛，但張星強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前AI更多是輔助角色，企業(yè)對專業(yè)人才的需求反而更加迫切，"不出海，就出局"已成為行業(yè)共識(shí)。

在廣告投放領(lǐng)域，AI技術(shù)展現(xiàn)出精準(zhǔn)高效的特性。TTD中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖透露，其程序化廣告系統(tǒng)可在0.1秒內(nèi)完成供需匹配：當(dāng)用戶打開設(shè)備時(shí)，系統(tǒng)立即識(shí)別用戶特征并決定廣告投放策略。例如在ESPN平臺(tái)，女性用戶瀏覽時(shí)系統(tǒng)會(huì)提高女性用品廣告出價(jià)，而男性用戶則可能降低出價(jià)或放棄投放。這種動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制使廣告預(yù)算利用率大幅提升。

2025年假日消費(fèi)呈現(xiàn)顯著特征：消費(fèi)者籌備周期明顯提前，理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，決策路徑跨越多個(gè)平臺(tái)。以美國市場為例，50%的消費(fèi)者計(jì)劃在"黑色星期五"前完成主要采購。eMarketer預(yù)測顯示，當(dāng)年美國假日零售銷售額將增長1.2%，雖保持正增長但為2009年以來最低水平，市場競爭愈發(fā)激烈。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，持續(xù)投放廣告的品牌不僅短期ROI提升60%，整體銷售額平均增長17%，且未來兩年ROI將持續(xù)改善。

面對消費(fèi)者日均接觸超2000個(gè)數(shù)字平臺(tái)的復(fù)雜環(huán)境，開放互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的價(jià)值愈發(fā)凸顯。TTD調(diào)研顯示，該生態(tài)覆蓋用戶75%的數(shù)字媒體時(shí)間，涵蓋智能電視（CTV）、流媒體音樂、游戲、播客等高頻場景。盡管線上渠道主導(dǎo)購物流程，但80%消費(fèi)者仍計(jì)劃光顧實(shí)體店，這要求品牌建立跨場景營銷能力。全渠道策略不僅能提升用戶注意力，還能顯著提高轉(zhuǎn)化率和廣告記憶度。

在開放互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，CTV作為優(yōu)質(zhì)媒介渠道增長最為迅猛。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者30%的數(shù)字媒體時(shí)間消耗在CTV平臺(tái)，其強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力和沉浸式體驗(yàn)，使其成為假日季品牌觸達(dá)受眾、建立情感連接的高效工具。以CTV為核心的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)全渠道策略，正幫助中國品牌在假日季實(shí)現(xiàn)短期銷售增長與長期品牌建設(shè)的雙重目標(biāo)。