在“全民健身計(jì)劃”與“三億人上冰雪”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，戶外活動(dòng)正從少數(shù)人的專(zhuān)屬領(lǐng)域轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娚畹闹匾M成部分。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)戶外參與者規(guī)模已突破五億，城市公園、近郊綠地、冰雪場(chǎng)地等場(chǎng)景成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的新選擇。這種轉(zhuǎn)變不僅重塑了休閑方式，更催生出對(duì)戶外裝備的新需求——消費(fèi)者期待產(chǎn)品既能應(yīng)對(duì)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景，又能融入日常審美，同時(shí)體現(xiàn)可持續(xù)理念。

近日發(fā)布的《2025戶外生活方式白皮書(shū)》指出，戶外消費(fèi)邏輯正從單一功能向多元價(jià)值演進(jìn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年運(yùn)動(dòng)戶外服飾年增長(zhǎng)率達(dá)49%，其中客單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者決策時(shí)，除關(guān)注產(chǎn)品耐用性外，更看重其能否適應(yīng)多場(chǎng)景切換，科技含量與環(huán)保屬性也成為重要加分項(xiàng)。例如，采用可持續(xù)植物原料的沖鋒衣，因兼具專(zhuān)業(yè)性能與環(huán)保理念，受到市場(chǎng)青睞。

戶外活動(dòng)的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化特征。近半數(shù)參與者將身心健康視為首要目的，但體驗(yàn)探索與社交連接的需求同樣顯著。73%的消費(fèi)者曾參與文化、歷史主題的戶外活動(dòng)，通過(guò)行走尋找精神共鳴。這種趨勢(shì)推動(dòng)戶外從運(yùn)動(dòng)健身向精神棲息領(lǐng)域延伸，對(duì)裝備提出更高要求——產(chǎn)品需成為使用者價(jià)值認(rèn)同的情感載體。

戶外產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷“橫向拓寬”與“縱向深化”的雙重變革。橫向看，場(chǎng)景延伸成為主流，幾乎所有消費(fèi)者都希望戶外服飾能融入日常穿搭，“一衣多穿”成為基礎(chǔ)訴求。縱向看，價(jià)值深化趨勢(shì)明顯，83%的消費(fèi)者愿意持續(xù)購(gòu)買(mǎi)戶外服飾，近三成用戶為探索新體驗(yàn)增加預(yù)算或升級(jí)裝備。這種變化反映在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上：62%的消費(fèi)者期待裝備兼具時(shí)尚性與功能性，過(guò)半用戶將輕便性視為核心需求。

不同人群的戶外需求呈現(xiàn)差異化特征。白皮書(shū)將戶外群體劃分為三大典型類(lèi)型：都市樂(lè)活派以高線城市女性為主，偏好公園漫步等輕松場(chǎng)景，注重服飾的時(shí)尚性與易打理性；山野探索家性別比例均衡，覆蓋新銳白領(lǐng)及小鎮(zhèn)青年，對(duì)裝備的環(huán)保屬性與場(chǎng)景適應(yīng)性要求更高；極限挑戰(zhàn)者多為一線城市精英男性，追求頂尖防護(hù)科技，社群認(rèn)同感顯著影響其決策。這些差異促使品牌需構(gòu)建覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品體系。

針對(duì)細(xì)分需求，部分品牌已推出場(chǎng)景化解決方案。在城市輕戶外場(chǎng)景中，輕量科技面料與立體裁剪設(shè)計(jì)成為主流，產(chǎn)品需兼顧通勤、郊游等多場(chǎng)景切換。山野探索場(chǎng)景下，防風(fēng)防水性能與動(dòng)態(tài)剪裁科技受到關(guān)注，部分產(chǎn)品搭載雪崩救援系統(tǒng)等安全配置。冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，防風(fēng)保暖與輕便靈活的平衡成為關(guān)鍵，聯(lián)名限定印花設(shè)計(jì)則滿足了審美表達(dá)需求。極地探索場(chǎng)景中，高強(qiáng)抗撕裂面料與極寒認(rèn)證成為裝備標(biāo)配，可持續(xù)發(fā)展理念貫穿產(chǎn)品全生命周期。