長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍近日首次公開回應(yīng)了魏牌頻繁更換CEO的爭(zhēng)議。他坦言，自魏牌成立以來，確實(shí)經(jīng)歷了多次高層人事調(diào)整，但這些變動(dòng)并非企業(yè)單方面決策，而是歷任管理者因承受巨大壓力主動(dòng)選擇的結(jié)果。魏建軍強(qiáng)調(diào)，打造高端汽車品牌對(duì)CEO的綜合能力要求極高，既要精通全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，又要具備直接面向消費(fèi)者的市場(chǎng)洞察力。

在談及品牌經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)時(shí)，魏建軍指出，中國(guó)汽車工業(yè)長(zhǎng)期存在"重銷售輕運(yùn)營(yíng)"的傾向，尤其在高端化進(jìn)程中，品牌建設(shè)仍需突破重重難關(guān)。他以魏牌為例，稱該品牌與多數(shù)本土新勢(shì)力一樣，仍在探索適合中國(guó)市場(chǎng)的高端化路徑，目前尚未形成可復(fù)制的成功模式，發(fā)展過程必然伴隨波折。這位掌門人特別提到，運(yùn)營(yíng)汽車品牌需要統(tǒng)籌研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、銷售及售后服務(wù)等全環(huán)節(jié)，體系復(fù)雜度遠(yuǎn)超一般消費(fèi)品行業(yè)。

關(guān)于魏牌品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念，魏建軍透露了鮮為人知的創(chuàng)作淵源。他回憶稱，標(biāo)志中的雙柱造型取自保定直隸總督府的標(biāo)志性建筑，這座承載著城市記憶的地標(biāo)，象征著長(zhǎng)城汽車扎根家鄉(xiāng)的深厚情懷。車標(biāo)下方特意保留的"poating"英文拼寫，正是保定舊時(shí)的英文譯名，這種設(shè)計(jì)將地域文化與工業(yè)產(chǎn)品完美融合。魏建軍動(dòng)情地表示，作為土生土長(zhǎng)的保定人，能夠帶領(lǐng)企業(yè)在家鄉(xiāng)崛起，是他最自豪的事業(yè)成就。

面對(duì)"賭上姓氏造車"的質(zhì)疑，魏建軍展現(xiàn)出堅(jiān)定態(tài)度。他明確表示，魏牌的高端化戰(zhàn)略從未動(dòng)搖，經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌對(duì)長(zhǎng)城汽車具有戰(zhàn)略意義。這位企業(yè)家認(rèn)為，打造高端品牌需要長(zhǎng)期投入和戰(zhàn)略定力，既要有抵御短期誘惑的定力，也要對(duì)自身技術(shù)實(shí)力保持充分自信。最新銷售數(shù)據(jù)顯示，魏牌在2025年11月實(shí)現(xiàn)銷量12,763輛，同比增長(zhǎng)81.14%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)公開資料顯示，長(zhǎng)城哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡已于12月21日正式接任魏牌CEO職務(wù)。值得注意的是，自2016年品牌創(chuàng)立以來，魏牌在九年間已更換八位CEO，其中上一任管理者馮復(fù)業(yè)今年5月才在藍(lán)山煥新版發(fā)布會(huì)上完成首秀。這種頻繁的人事變動(dòng)，在汽車行業(yè)引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。