第十二屆藍鯨記者年會近日在北京落下帷幕，本屆年會匯聚了學界專家、業界精英及一線媒體從業者，圍繞人工智能時代媒體的角色定位與發展方向展開深度探討，為行業變革提供新思路與新動能。
清華大學新聞與傳播學院副院長張錚教授以“主流媒體系統性變革”為主題發表演講。他指出，當前媒介生態正經歷深刻轉型，媒體融合發展已進入攻堅階段，機構內部改革需重新審視既有模式并制定長遠規劃。這一觀點引發與會者廣泛共鳴。
張錚分析認為，主流媒體當前面臨五大挑戰：用戶信息獲取習慣向視頻化遷移，網絡視聽用戶規模達10.91億，短視頻平臺成為新聞傳播主渠道；移動互聯網流量紅利消退，頭部平臺壟斷用戶注意力，媒體競爭加劇；算法推薦機制導致信息繭房效應，主流聲音易被娛樂化內容稀釋；新技術應用帶來機遇與風險并存，過度依賴平臺規則可能削弱媒體特色；平臺依賴癥導致傳播主動權旁落，商業模式受制于人，甚至出現“為平臺打工”現象。
針對系統性困局，張錚提出四大變革路徑：組織層面需重構崗位職責與協作機制，推動采編產深度融合，打破“一次采集、多次分發”的舊模式；制度層面應建立全媒體生產傳播評價體系，將工作成效、創意成果與收入掛鉤，完善原創激勵與版權保護機制；內容生產需平衡流量與質量，在堅守正能量導向基礎上追求傳播效果，實施分層分類評估制度；技術應用要聚焦實際業務場景，優先在內容審核、媒資管理、可視化宣傳等環節部署AI工具，強調效率提升而非人工替代。
他特別強調，主流媒體轉型應瞄準數據要素運營、城市文旅IP打造、文化版權開發等新賽道，同時推動建立媒體版權資產治理規范，引導全社會樹立正確的流量價值觀。這些觀點為媒體在復雜生態中突圍提供了具體行動框架。
