意大利奢侈運動鞋品牌Golden Goose的股權(quán)交易近日正式落槌。這家以標(biāo)志性“做舊感”球鞋聞名的企業(yè)，已完成控股股東變更，紅杉中國成為其新任控股方。此次交易中，淡馬錫及其全資資產(chǎn)管理公司淡明資本旗下基金作為少數(shù)股東參與投資，原私募股權(quán)投資方Permira則保留部分股權(quán)，繼續(xù)支持品牌發(fā)展。

公開資料顯示，Golden Goose創(chuàng)立于2000年，憑借獨特的潮流定位橫跨時尚、生活方式與運動領(lǐng)域。其產(chǎn)品線涵蓋球鞋、成衣及配飾，其中多款球鞋因手工做舊工藝和復(fù)古設(shè)計成為市場標(biāo)桿。品牌核心優(yōu)勢在于對材質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)把控與細節(jié)打磨，每雙鞋都經(jīng)過特殊處理呈現(xiàn)自然磨損效果，這種“不完美美學(xué)”恰好契合當(dāng)代消費者對個性化的追求。

交易細節(jié)方面，紅杉中國未對外披露具體金額，但據(jù)意大利媒體此前報道，本次收購估值或達25億歐元（約合人民幣206億元）。值得注意的是，今年2月該品牌曾獲得藍池資本戰(zhàn)略投資——這家由馬云、蔡崇信家族基金背景的機構(gòu)當(dāng)時購入約12%股權(quán)，為后續(xù)資本運作埋下伏筆。

業(yè)務(wù)層面，Golden Goose近年加速直營零售轉(zhuǎn)型。通過推出Forward Store概念店、拓展產(chǎn)品矩陣、深化共創(chuàng)體驗項目等舉措，品牌與全球消費者建立更緊密連接。數(shù)據(jù)顯示，自2019年起其全球直營門店從97家增至227家，2025年前9個月營收同比增長13%，各區(qū)域市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，直營渠道21%的增速成為主要驅(qū)動力。

分析人士指出，紅杉中國的入主將為品牌帶來中國市場的深度資源，而保留原股東部分股權(quán)的安排，則有助于維持品牌運營的連續(xù)性。這場資本與品牌的聯(lián)姻，既體現(xiàn)了國際消費品牌對中國資本的認可，也預(yù)示著奢侈運動鞋賽道將迎來新的競爭格局。