在當下企業IP競爭的賽道上，短視頻雖憑借高傳播效率成為眾多機構追捧的“流量利器”，但熱鬧背后卻暗藏隱憂——大量依賴短視頻爆款打造的IP，往往如曇花一現，前一日刷屏，次日便數據斷崖式下滑，靠單一熱點或極端人設走紅的賬號，褪去新鮮感后迅速被用戶遺忘。深愛榜IP工作室指出，這類僅靠短視頻流量堆砌的IP，本質上是“偽IP”，缺乏可持續的價值內核，難以形成真正的用戶信任。真正的企業IP，需扎根長期主義，而企業微信公眾號，正是這一戰略的起點。

短視頻的流量邏輯與IP的長期屬性存在天然矛盾。其算法偏好“強刺激、快節奏、單一標簽”的內容，為追求爆款，許多機構引導企業打造極端化人設、拼接熱點素材，甚至編造虛假故事。這種工業化生產的內容雖能短期收割流量，卻如“無根之木”——內容空心化易引發審美疲勞，人設與真實價值脫節則導致崩塌。數據顯示，短視頻行業頭部賬號更新率高達37%，百萬粉絲賬號在流量退潮后迅速沉寂，根源在于缺乏可沉淀的價值載體。相比之下，微信公眾號構建的是“價值沉淀池”，其核心用戶中72%為高支付意愿的決策人群，復購率比短視頻用戶高出40%，是企業IP的“根”。

從公眾號起步打造IP，首先能夯實“價值內核”。IP的本質是用戶對企業價值的認同，而公眾號的長文形式，讓企業得以充分傳遞專業認知、品牌理念與核心價值。無論是拆解行業痛點的深度分析、分享企業成長的真實故事，還是提供解決用戶問題的方案，這些內容都能幫助企業建立“專業可信”的形象。例如，AusLook通過公眾號發布微胖穿搭干貨與素人改造案例，三石小姐分享普女變美的真實經歷，均靠有價值的內容積累了精準且高信任度的粉絲，為IP奠定了堅實基礎。反觀短視頻，受限于時長，難以承載復雜價值表達，最終只能停留在“標簽化人設”層面，難以形成競爭壁壘。

其次，公眾號能實現“用戶資產的長期沉淀”。短視頻的流量屬于“平臺流量”，受算法調整、熱點迭代影響大；而公眾號的關注關系屬于“企業私域資產”，用戶主動關注后，企業可通過推送直接觸達，不受平臺規則過度干擾。通過公眾號菜單欄設置客服入口、自動回復引導添加企業微信，還能將公域流量高效轉化為私域用戶，構建“永不流失的用戶資產庫”。某營養粉品牌通過公眾號路徑建立萬人社群，老客轉介紹率達35%，這正是長期IP的核心競爭力——靠持續用戶運營實現價值復利，而非短期流量收割。

運營公眾號還能幫助企業打磨“IP運營能力”，為后續升級鋪路。企業IP的打造需具備內容創作、用戶洞察、價值傳遞的系統能力，而公眾號運營正是培養這些能力的最佳訓練場。通過分析文章閱讀量、點贊量、留言互動數據，企業可精準洞察用戶需求；通過持續內容創作，可提升團隊文字表達與價值提煉能力；通過客服互動與社群運營，可增強用戶關系維護能力。當團隊在公眾號運營中積累成熟能力后，再聯動短視頻、直播等形式進行IP升級，便能形成“內容基座+觸達橋梁+轉化閉環”的全域運營體系，讓IP發展更穩健。

從公眾號起步打造IP，需摒棄“急功近利”的心態。它雖無短視頻爆款的即時反饋，卻能讓IP扎根生長。企業需組建專業團隊，明確IP定位，圍繞用戶需求持續輸出有價值的內容；通過藍V認證建立權威形象，用真實故事拉近與用戶距離；將公眾號運營與企業戰略、品牌價值深度綁定，讓每篇內容成為IP成長的養分。流量泡沫終將退去，只有長期價值能穿越周期。企業不應盲目追逐短視頻的短期熱度，而應回歸長期主義本質，從經營好微信公眾號開始，夯實價值內核、沉淀用戶資產、打磨運營能力，這才是打造可持續IP的正確路徑。真正的IP，是“陪伴用戶成長”的價值伙伴，而公眾號，正是構建這份長期關系的起點。