12月16日，QuestMobile數據顯示，截止到2025年10月，典型新媒體平臺APP去重活躍用戶規模及月人均使用時長分別為11.49億、3367.5分鐘，同比分別增長了7.3%和5.4%，顯示出在多元化內容形態和算法推薦技術加持下，新媒體平臺用戶粘性仍在穩步提升。

具體來看，各平臺間差異化競爭格局已經相對穩定：短視頻、長視頻社群、資訊社區各有用戶圈層。2025年10月，微博、小紅書、嗶哩嗶哩30歲以下用戶占比分別為58.6%、54.2%、66.5%，年輕化特征非常明顯，相比之下，抖音、快手51歲及以上用戶占比分別達到22.2%、22.6%。

這與各平臺用戶的城市分布相映成趣：微博、小紅書、嗶哩嗶哩一線與新一線城市用戶占比分別為36.6%、37.2%、38.5%；快手三線及以下城市用戶占比達到56.3%。

數據顯示，2025年1-10月典型新媒體平臺用戶規模呈分化增長。

月均活躍用戶方面，抖音以9.07億居首，同比增15.4%；小紅書增速最快（+11.1%至2.38億）；微博、快手、嗶哩嗶哩分別達4.84億、4.62億、2.25億。

日均活躍用戶方面，抖音日活5.87億，同比漲18.3%；小紅書日活1.18億，增速達17.6%；快手日活微降至2.02億，嗶哩嗶哩日活持平于0.70億。