QuestMobile最新數據顯示，截至2025年10月，國內典型新媒體平臺去重活躍用戶規模已達11.49億，月人均使用時長突破3367.5分鐘，較去年同期分別增長7.3%和5.4%。這一增長態勢表明，在算法推薦技術和多元化內容形態的雙重驅動下，新媒體平臺的用戶粘性持續增強，用戶使用習慣呈現深度化特征。

從用戶年齡結構來看，不同平臺呈現出明顯的差異化特征。以微博、小紅書、嗶哩嗶哩為代表的社區類平臺，30歲以下年輕用戶占比均超過半數，其中嗶哩嗶哩的年輕用戶比例高達66.5%。與之形成對比的是，抖音、快手兩大短視頻平臺在51歲及以上用戶群體中滲透率更高，占比分別達到22.2%和22.6%，顯示出下沉市場和銀發經濟的巨大潛力。

城市分布數據進一步印證了平臺間的差異化定位。微博、小紅書、嗶哩嗶哩在一線及新一線城市的用戶占比分別為36.6%、37.2%和38.5%，形成以都市青年為核心的用戶圈層。而快手在三線及以下城市的用戶占比高達56.3%，展現出強大的下沉市場覆蓋能力。這種地域分布特征與平臺內容調性、運營策略形成深度契合。

用戶規模增長方面，各平臺呈現分化態勢。月均活躍用戶數據顯示，抖音以9.07億的規模領跑行業，同比增長15.4%；小紅書以11.1%的增速達到2.38億用戶；微博、快手、嗶哩嗶哩分別以4.84億、4.62億和2.25億的規模構成第二梯隊。日均活躍用戶方面，抖音以5.87億日活和18.3%的增速保持領先，小紅書日活達1.18億，增速達17.6%，快手日活微降至2.02億，嗶哩嗶哩則穩定在0.70億。

這種分化格局背后，是各平臺在內容生態、技術算法和商業變現上的差異化探索。短視頻平臺通過直播電商、本地生活等場景拓展實現用戶時長增長，社區類平臺則通過內容種草、知識付費等模式深化用戶關系。隨著5G技術的普及和AI算法的優化，新媒體平臺正在重構內容生產與消費的鏈路，形成各具特色的競爭壁壘。