零售行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革，高管層的頻繁變動成為這一變革的顯著標(biāo)志。近日，高鑫零售宣布了一項重要人事調(diào)整，原執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官沈輝因家庭原因辭任，李衛(wèi)平接任這一關(guān)鍵職位，新任命將于2025年12月1日正式生效。這一變動不僅引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更折射出中國零售業(yè)在模式探索與融合方面的新動向。

高鑫零售的此次換帥，發(fā)生在公司控股股東變更后的關(guān)鍵時期。今年初，隨著阿里巴巴退出，私募基金德弘資本成為新的控股方，公司隨即進入了一段動蕩與改革并存的時期。盡管通過削減開支，高鑫零售在2025財年實現(xiàn)了盈利，但營收下滑和凈虧損的困境依然嚴(yán)峻。中期財報顯示，公司營收同比下降12.1%，凈虧損達1.23億元，大賣場業(yè)態(tài)的收縮尤為明顯，北京等重要市場僅剩一家門店。面對這樣的局面，德弘資本與管理層意識到，單純的成本控制已無法扭轉(zhuǎn)頹勢，必須進行深層次的系統(tǒng)性變革。

李衛(wèi)平的加入，正是德弘資本為高鑫零售量身定制的改革方案的一部分。作為一位在零售行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的領(lǐng)導(dǎo)者，李衛(wèi)平在盒馬體系內(nèi)工作七年，從區(qū)域總經(jīng)理一路升至首席商品官，積累了深厚的商品運營和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗。她的到來，被寄予厚望，旨在推動高鑫零售的三年戰(zhàn)略全面落地，特別是在商品與供應(yīng)鏈建設(shè)、門店調(diào)改與多業(yè)態(tài)布局、線上業(yè)務(wù)增長等方面取得突破。

高鑫零售目前面臨的最大挑戰(zhàn)之一是產(chǎn)品力不足，尤其是生鮮品類的競爭力較弱。而生鮮正是盒馬的強項，也是李衛(wèi)平的專長所在。她在盒馬期間主導(dǎo)的商品體系建設(shè)、全球直采網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和爆款商品開發(fā)經(jīng)驗，正是高鑫零售提升核心競爭力的關(guān)鍵。德弘資本為高鑫零售制定的三年規(guī)劃中，明確要求將線上業(yè)務(wù)占比提升至40%—50%。盒馬作為線上線下一體化模式的成功典范，其經(jīng)驗將為高鑫零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供重要借鑒。

高鑫零售的未來規(guī)劃不僅限于商品和供應(yīng)鏈的優(yōu)化，更著眼于業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。公司計劃將大賣場面積大幅縮減，并大力發(fā)展中型超市“大潤發(fā)Super”，從“大而全”轉(zhuǎn)向“精而近”。這一戰(zhàn)略調(diào)整需要極強的選品能力和高效的供應(yīng)鏈支撐，而李衛(wèi)平在盒馬的運營經(jīng)驗，尤其是對社區(qū)業(yè)態(tài)的探索，與高鑫零售的轉(zhuǎn)型方向高度契合。然而，“盒馬模式”能否在大潤發(fā)成功落地，仍需市場的驗證。李衛(wèi)平面臨的挑戰(zhàn)不僅在于改造大賣場，更在于推動組織文化的變革，以適應(yīng)新的商業(yè)模式。

高鑫零售的探索并非孤例，而是中國零售行業(yè)集體焦慮的縮影。隨著競爭核心從門店規(guī)模轉(zhuǎn)向商業(yè)模式與運營效率，零售巨頭們紛紛尋求新的突破路徑。山姆會員店憑借其會員費為核心、全球精選和獨家商品為壁壘的商業(yè)模式，已取得千億營收的佳績。然而，近期選品風(fēng)波也暴露出其在維持極致性價比與獨家性之間的平衡挑戰(zhàn)。為此，山姆引入前阿里副總裁劉鵬，意圖將強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢與本土化的線上市場相結(jié)合，鞏固其在會員制賽道的領(lǐng)先地位。

盒馬則在經(jīng)歷多業(yè)態(tài)探索后，選擇了戰(zhàn)略收縮，聚焦于已實現(xiàn)盈利的“盒馬鮮生”和主打社區(qū)的“盒馬NB”業(yè)態(tài)。其戰(zhàn)略核心是生鮮品類的商品力和“半小時達”的即時零售體驗。盒馬已從新零售概念樣板進化為中國超市百強前三的零售中堅力量，驗證了以高頻生鮮為流量入口、線上線下融合模式的生命力。高鑫零售選擇對“盒馬路徑”進行融合嫁接，無論是強化生鮮、推動門店轉(zhuǎn)型，還是提升線上占比，都是對盒馬成功經(jīng)驗的借鑒。然而，這一模式能否在大潤發(fā)成功復(fù)制，仍需時間檢驗。

與此同時，沃爾瑪、永輝、奧樂齊、胖東來等零售企業(yè)也在通過自有品牌和特供商品創(chuàng)造新的領(lǐng)地。沃爾瑪通過推出“沃集鮮”等自有生鮮品牌，強化其在民生基本品類的價格與品質(zhì)優(yōu)勢；奧樂齊的自選系列則牢牢占據(jù)平價賽道；胖東來以及正在“胖改”的永輝，則通過企業(yè)文化的深入構(gòu)建，開辟了新的口碑賽道。盡管路徑各異，但領(lǐng)先的零售企業(yè)正形成關(guān)鍵共識：零售的競爭已回歸本質(zhì)，即極致的“商品力”和基于數(shù)字化的“運營效率”。無論是盒馬的產(chǎn)地直采、山姆的會員專供，還是高鑫零售渴望提升的生鮮品質(zhì)，最終都是為了打造無法被輕易替代的商品。