知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Omdia近日發(fā)布了2025年第三季度全球可穿戴腕帶設備市場報告。數(shù)據(jù)顯示，當季全球可穿戴腕帶設備出貨量達5460萬臺，同比增長3%；銷售額則增長12%至123億美元，顯示出市場在量價齊升中呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級態(tài)勢。

價格區(qū)間分化特征顯著：50-99美元產(chǎn)品出貨量激增56%，成為增長最快的細分市場；而50美元以下產(chǎn)品出貨量下滑2%。高端市場表現(xiàn)尤為亮眼，500-700美元區(qū)間增長29%，700美元以上區(qū)間增長34%，形成明顯的消費升級趨勢。與此同時，200-300美元區(qū)間增長21%，300-500美元區(qū)間則下降8%，反映出中端市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

市場集中度持續(xù)攀升，頭部品牌優(yōu)勢進一步擴大。前五名品牌占據(jù)84%的市場價值份額和63%的出貨量份額，形成明顯的馬太效應。具體來看，小米以960萬臺出貨量、17.6%市場份額登頂榜首，同比增長13%；蘋果以900萬臺、16.6%份額位居次席，增長6%；華為緊隨其后，出貨量810萬臺，市場份額14.8%，同比增長13%。三星和佳明分別以470萬臺（8.7%）和290萬臺（5.2%）位列第四、第五，其中佳明以25%的同比增速成為增長最快的頭部品牌。

產(chǎn)品策略差異導致ASP（平均售價）格局分化。盡管小米憑借智能手環(huán)在全球市場奪冠，但其ASP仍處于低位，顯示在智能手表等高端產(chǎn)品線仍有提升空間。反觀佳明以專注高端市場的策略，在ASP指標上超越蘋果位居榜首，印證了其"小而美"的精準定位。蘋果則憑借生態(tài)優(yōu)勢穩(wěn)居第二，形成獨特的競爭壁壘。

報告指出，健康與健身生態(tài)融合能力將成為未來競爭核心。當前市場已出現(xiàn)具備專業(yè)健康監(jiān)測功能的產(chǎn)品，但多數(shù)設備仍未能實現(xiàn)生態(tài)級整合。這種技術壁壘直接推動了高端市場的擴張——消費者愿意為具備完整健康管理解決方案的產(chǎn)品支付溢價。隨著各品牌加速構(gòu)建自有生態(tài)體系，中小品牌生存空間將持續(xù)壓縮，市場格局有望進一步固化。