近日，由《探索與爭鳴》編輯部主辦的“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝”跨學科論壇在京舉行。論壇匯聚各界專家學者，通過深度對話與交流，共同探討互聯(lián)網(wǎng)技術與大眾文藝融合發(fā)展的新路徑。
會上，快手研究院院長蔡雄山發(fā)表《AI時代直播短視頻助力新大眾文藝實踐與思考》主題演講，分享了快手平臺在助力文化傳承與創(chuàng)新，文旅傳播方面的實踐經(jīng)驗與前瞻洞察。
從秦腔破圈到村BA出圈，直播短視頻重塑大眾文藝新形態(tài)
當前，直播短視頻已成為大眾文藝創(chuàng)作與傳播的重要載體。越來越多用戶通過快手直播學習知識、了解技藝傳承。數(shù)據(jù)顯示，2024年5月至2025年4月，快手非遺相關視頻總播放量達1780億次，日均近萬場直播構筑起非遺傳承新場景。
蔡雄山以民間秦腔藝術團體“安萬劇團”舉例。快手秦腔戲劇達人安萬從2016年入駐快手，365天不間斷直播，收獲了近300萬粉絲，其創(chuàng)新改編的《鍘美案》融入搖滾元素，讓西北秦腔文化實現(xiàn)煥新發(fā)展，吸引了眾多年輕用戶的關注，其單場線上觀看量達1.4億次。安萬劇團不僅實現(xiàn)了藝術上的創(chuàng)新突破，更帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展，其在甘肅通渭的演出單日吸引10萬觀眾，帶動688個攤位創(chuàng)造日均200萬元流水。
在傳統(tǒng)藝術煥發(fā)新生的同時，民間體育也依托直播及短視頻展現(xiàn)出蓬勃活力。扎根于民間體育熱愛，快手村BA融合群眾體育及地方文化特色，將“村賽”打造成一場體育文藝晚會。自推出以來，快手村BA陸續(xù)登陸廣東、寧夏、貴州、四川、山西等地。截至2024年，賽事累計直播觀看人次突破13億，通過"短視頻+直播"模式推動農文體旅融合發(fā)展。
無論是民俗文化的創(chuàng)新傳承，還是鄉(xiāng)村體育的IP化發(fā)展，快手通過直播短視頻的形式帶動多樣文化內容的傳播，重塑大眾文藝新形態(tài)，為科技賦能文化發(fā)展提供了“快手解法”。
內容、技術、應用多重賦能，快手推動大眾文藝生態(tài)迭代發(fā)展
直播短視頻平臺能夠通過技術、商業(yè)模式、內容(Technology、Business Model、Content，“TBC”)三方面的創(chuàng)新，為文化產業(yè)發(fā)展帶來新動力。而隨著AI技術深度融入直播短視頻，AIGC也將進一步推動文藝內容生產提質增效。
蔡雄山指出，通過內容與技術創(chuàng)新雙驅動，直播短視頻正賦能文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。在內容層面，快手發(fā)揮平臺內容生態(tài)的積累優(yōu)勢，打造“500個家鄉(xiāng)”“每座城都有一手”等眾多文旅IP和主題活動，不僅助推各地文旅破圈，也正在重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)。
在平臺文旅IP帶動地域文化傳播的同時，越來越多的用戶也利用直播短視頻進行表達，實現(xiàn)了從觀眾到創(chuàng)作者的身份拓展。被稱為“快手村”的內蒙古馬家洼子村便形成了典型的“鄉(xiāng)村文藝創(chuàng)作生態(tài)”。全村有萬粉主播接近20位，超百萬粉絲主播有3位。村民們舉辦“村口小舞臺”、“網(wǎng)絡村晚”、線上村BA籃球賽等創(chuàng)意文體活動，不僅傳承發(fā)揚了蒙古族歌舞文化，更帶動當?shù)厥w麥茶等特產銷售，探索出鄉(xiāng)村振興的新路徑。
在技術層面，快手可靈AI為文旅創(chuàng)作提供了新工具。作為全球首個用戶可用的真實影像級視頻生成大模型，可靈AI歷經(jīng)多次迭代，在風格保持、動態(tài)流暢度及人物表現(xiàn)力上實現(xiàn)顯著提升。此前，多地文旅借助可靈AI打造爆款視頻，使區(qū)域文旅內容實現(xiàn)年輕化表達、互動式傳播。
在AI應用上，直播短視頻行業(yè)的技術及內容積累，也為AI技術的落地提供了豐富場景。在內容端，快手已推動AI在各個環(huán)節(jié)助力內容工業(yè)化生產，降低用戶創(chuàng)作門檻、提升短劇產業(yè)創(chuàng)作效率。在商業(yè)應用端，快手大模型技術已與搜索、評論、廣告等多場景結合，推出AIGC視頻制作、數(shù)字人直播、智能客服等AI產品，有效幫助商家降本增效。
AI技術正推動直播短視頻行業(yè)向更智能、更高效、更普惠的方向發(fā)展。未來，快手也將持續(xù)發(fā)揮直播短視頻平臺優(yōu)勢，激活AI應用價值，為文旅傳播打造新陣地、為鄉(xiāng)村振興提供新解法，推動“新大眾文藝”生態(tài)的繁榮發(fā)展。
