秋末冬初，一種名為“偷甘蔗游戲”的新興娛樂活動在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，成為社交媒體上的熱門話題。這項活動起源于四川某甘蔗田老板的創(chuàng)意，他以每根甘蔗9.9元、每人2.99元的價格推出“偷甘蔗游戲”，讓消費(fèi)者在購買門票入園后，一邊躲避巡邏的NPC，一邊體驗沉浸式偷甘蔗的樂趣。

據(jù)甘蔗地老板的助理童女士介紹，老板受到網(wǎng)友創(chuàng)意啟發(fā)后，將45畝甘蔗地改造成大型“劇本殺”場景。田里安排了40多個固定NPC巡邏“抓捕”游客，部分體驗者甚至主動加入NPC隊伍。活動首日便吸引了不少人前來體驗，現(xiàn)場氣氛熱烈，參與者反饋良好，玩完后還一起聚餐交流。

專程從成都自駕前往眉山參與游戲的陳女士表示，她在社交平臺刷到相關(guān)視頻后覺得很有趣，便決定前往體驗。盡管天色已晚，但田里仍有許多興奮的游客。陳女士被NPC抓住后，支付19.8元購買了兩根“偷”來的甘蔗，隨后還舉著擴(kuò)音器加入NPC隊伍“圍獵”其他游客。她形容這場游戲像“貓捉老鼠”，既解壓又能鍛煉身體，參與者都樂在其中。

隨著社交媒體的傳播，“偷甘蔗游戲”迅速在全國各地興起，成為現(xiàn)象級娛樂活動。其火爆背后，情緒價值和社交價值是兩大關(guān)鍵因素。游戲分為狩獵甘蔗的A隊和狩獵A隊的B隊，通過“偷盜”這一反主流敘事概念，將熱門游戲中的“輕量化冒險”和“搜打撤娛樂”帶入現(xiàn)實，為高壓環(huán)境下的打工人群提供了釋放壓力的出口。參與者購票入場后，身份從“白領(lǐng)Tony”“大廠Amy”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拌F柱”“二丫”，這種身份重構(gòu)滿足了人們對情緒價值的需求。

《2025 Z世代雙十一消費(fèi)行為報告》顯示，56.3%的受訪者選擇為情緒價值或興趣買單，較2024年增長16.2個百分點。在“偷甘蔗游戲”中，消費(fèi)標(biāo)簽從“功能性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒榫w性”，人們更愿意為這種獨(dú)特的體驗付費(fèi)。同時，社交價值催生的“炫耀性消費(fèi)”也推動了游戲的熱度。從1899年通過奢侈品炫耀財富，到如今通過公開消費(fèi)強(qiáng)化個人形象，這種行為始終存在。參與“偷甘蔗游戲”的玩家通過分享照片和視頻，能夠強(qiáng)化“時髦”“愛運(yùn)動”“喜歡玩抽象”等受歡迎的人設(shè)標(biāo)簽。

從消費(fèi)心理角度看，“偷甘蔗游戲”與“盲盒收藏”有相似之處。玩家在進(jìn)入游戲前，無法預(yù)知自己是會成功“偷盜”還是被NPC快速抓捕，這種對不確定性的期待會刺激多巴胺分泌，增加消費(fèi)的“上頭”感。類似《三角洲行動》《逃離塔科夫》等搜打撤游戲的樂趣，也在于玩家之間的博弈對壘——勝者帶著物資撤離，敗者則面臨物資或時間清零的后果。

然而，“偷甘蔗游戲”作為類對抗性活動，若想成為長期娛樂項目，仍需優(yōu)化。NPC追逐時游客手持農(nóng)具、農(nóng)田溝壑可能帶來受傷風(fēng)險，現(xiàn)場秩序問題也引發(fā)關(guān)注。有游客反映，部分人“偷”到甘蔗后隨意丟棄，甚至未付錢就直接啃食，造成不必要的損耗。盡管如此，該游戲仍展現(xiàn)出商業(yè)潛力，每晚千人的客流量有望帶動地方文旅消費(fèi)增長。例如，青神縣文旅為承接游客紅利，推出住宿8折、景區(qū)免票等福利活動。只要部分游客不僅“偷”甘蔗，還會消費(fèi)其他文旅項目，甘蔗地就能成為地方文旅布局的新切入點。

當(dāng)前，“偷甘蔗游戲”已證明其商業(yè)潛力和內(nèi)容流量價值，下一步需重點優(yōu)化秩序引導(dǎo)和規(guī)范化娛樂，避免現(xiàn)場混亂和體驗不佳影響場地口碑，從而將流量轉(zhuǎn)化為長期客源。