小米官方近日宣布，其位于巴黎的首家直營(yíng)門店即將正式開業(yè)。這一消息由小米法國(guó)副國(guó)家經(jīng)理“產(chǎn)品逸飛”通過社交平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

針對(duì)部分網(wǎng)友關(guān)于此前香榭麗舍大街門店的疑問，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，此前該區(qū)域門店為授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式，因受全球公共衛(wèi)生事件影響，合作方已暫停運(yùn)營(yíng)。此次新門店采用品牌直營(yíng)模式，標(biāo)志著小米在法國(guó)市場(chǎng)正式啟動(dòng)直營(yíng)業(yè)務(wù)布局。

回溯品牌發(fā)展歷程，小米于2018年5月在巴黎舉辦全球發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)。其首間授權(quán)門店選址巴黎第一區(qū)塞巴斯托波爾大道，首批上市產(chǎn)品包括小米MIX 2S智能手機(jī)、紅米Note 5機(jī)型及電動(dòng)滑板車等生態(tài)鏈產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來全場(chǎng)景智能體驗(yàn)。

值得注意的是，歐洲市場(chǎng)已成為小米全球化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。集團(tuán)總裁盧偉冰曾公開表示，該區(qū)域是品牌高端化轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)出貨量首次超越蘋果，躍居市場(chǎng)第二位，全球智能手機(jī)出貨量則連續(xù)20個(gè)季度保持前三，市場(chǎng)份額達(dá)14.7%。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次直營(yíng)門店的落地不僅是渠道體系的完善，更將通過場(chǎng)景化體驗(yàn)強(qiáng)化品牌高端形象。隨著歐洲市場(chǎng)持續(xù)突破，小米在全球高端智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。