北京郎園Station內(nèi)，一場(chǎng)打破常規(guī)的汽車發(fā)布會(huì)悄然拉開帷幕。沒有冗長(zhǎng)的技術(shù)參數(shù)宣講，沒有刻意煽情的品牌故事，全新梅賽德斯-奔馳純電CLA以“全國(guó)統(tǒng)一上市專享價(jià)”直擊主題——三款車型定價(jià)24.9萬(wàn)至29.99萬(wàn)元。這場(chǎng)被媒體譽(yù)為“2025年最真誠(chéng)的汽車發(fā)布會(huì)”，不僅展現(xiàn)了奔馳對(duì)中國(guó)年輕市場(chǎng)的深度擁抱，更以“奔馳標(biāo)準(zhǔn)”重新定義了豪華電動(dòng)車的競(jìng)爭(zhēng)維度。

“我們首次采用限時(shí)全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，而非傳統(tǒng)的廠商建議零售價(jià)。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍在接受采訪時(shí)表示，這一策略旨在簡(jiǎn)化購(gòu)車流程，讓消費(fèi)者無需在價(jià)格比對(duì)中消耗精力。從2014年C級(jí)車“C Community創(chuàng)意街區(qū)”的年輕化嘗試，到2018年A級(jí)車在首鋼園以“新生代豪華轎車”姿態(tài)亮相，再到如今郎園Station的“CLA紅色風(fēng)暴”，奔馳始終在用年輕人的語(yǔ)言重構(gòu)品牌敘事。

面對(duì)市場(chǎng)對(duì)“雜牌電動(dòng)車”的質(zhì)疑，段建軍以歷史數(shù)據(jù)回應(yīng)：“奔馳早在1906年就推出了電動(dòng)車。”他并未回避爭(zhēng)議，而是用技術(shù)積淀傳遞信心：“被比較，因?yàn)槟憔褪潜容^的標(biāo)準(zhǔn)。”這句話背后，是奔馳139年技術(shù)沉淀的底氣——從高鎳正極材料到800伏電氣架構(gòu)，從同級(jí)唯一兩擋變速箱到多源熱泵系統(tǒng)，全新純電CLA的CLTC工況續(xù)航達(dá)866公里，百公里能耗低至10.1千瓦時(shí)，實(shí)際測(cè)試中甚至完成了“北京到上海大雨挑戰(zhàn)”的1200公里單次充電行程。

設(shè)計(jì)層面，奔馳通過“車語(yǔ)”系統(tǒng)打造情緒共鳴。前臉142顆星徽可呼吸式點(diǎn)亮，配合6種“Sound Experience”音效主題，覆蓋靠近、上車、駕駛、泊車充電到離車五大場(chǎng)景。段建軍強(qiáng)調(diào)：“我們希望為年輕人創(chuàng)造心生向往的出行體驗(yàn)。”這種儀式感不僅體現(xiàn)在視覺與聽覺，更貫穿于智能交互——全棧自研的MB.OS架構(gòu)搭載Momenta領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)，融入“人機(jī)共駕”理念，通過端到端大模型與規(guī)則算法雙重保障安全；與字節(jié)跳動(dòng)豆包大模型、思必馳合作的虛擬助手，則讓智能體驗(yàn)更懂用戶需求。

安全始終是奔馳的基因。全新純電CLA標(biāo)配11個(gè)安全氣囊，包括同級(jí)獨(dú)有的前排中央氣囊；門把手研發(fā)測(cè)試投入達(dá)2500萬(wàn)元，是行業(yè)平均水平的3倍；高壓斷電僅需2秒，電芯熱失控后24小時(shí)不起火；抗電磁干擾標(biāo)準(zhǔn)達(dá)行業(yè)4倍。段建軍直言：“我們絕不拿客戶做小白鼠。”這些數(shù)據(jù)背后，是奔馳對(duì)“安全”二字的極致追求——上市前完成超過180次實(shí)車碰撞測(cè)試，用硬核標(biāo)準(zhǔn)詮釋豪華底色。

跨界合作中，奔馳選擇與國(guó)乒新銳王楚欽攜手。這位被段建軍稱為“對(duì)挑戰(zhàn)邊界無所畏懼”的運(yùn)動(dòng)員，不僅成為“品牌新銳大使”，更以梅賽德斯-奔馳星愿基金首位公益伙伴的身份，參與青少年素質(zhì)教育公益項(xiàng)目。未來四年，雙方將為全國(guó)100余所學(xué)校提供文體、美育與科普課程。更令人矚目的是，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)董事會(huì)成員佟歐福與王楚欽共同完成長(zhǎng)途試駕，并在發(fā)布會(huì)后同臺(tái)揮拍——這一場(chǎng)景被解讀為“傳統(tǒng)與年輕”“德國(guó)與中國(guó)”的活力碰撞。

“無論您因何種原因暫時(shí)選擇其他品牌，我們相信，未來終將聽到那句：‘恭喜您成為尊貴的梅賽德斯-奔馳車主’。”段建軍的這句話，既是對(duì)消費(fèi)者的邀請(qǐng)，也是對(duì)品牌自信的注腳。從營(yíng)銷策略的突破到產(chǎn)品技術(shù)的深耕，從設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新到安全標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守，全新奔馳純電CLA的上市，標(biāo)志著這家汽車發(fā)明者正以“中國(guó)速度”與“奔馳標(biāo)準(zhǔn)”，在電動(dòng)化、智能化浪潮中書寫新的篇章。