全球知名咖啡連鎖品牌星巴克近日宣布，將與中國頭部另類資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)博裕投資開展深度戰(zhàn)略合作。雙方擬共同設(shè)立合資公司，全面接管星巴克在中國市場的零售業(yè)務(wù)運(yùn)營，此舉被視為星巴克深化本土化戰(zhàn)略的關(guān)鍵布局。

根據(jù)協(xié)議框架，博裕投資將通過現(xiàn)金注資方式持有合資公司最高60%股權(quán)，對(duì)應(yīng)企業(yè)估值約40億美元（不含現(xiàn)金及債務(wù)）。星巴克則保留40%股權(quán)，并繼續(xù)作為品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的唯一所有者，向合資企業(yè)授予品牌使用權(quán)。據(jù)測算，星巴克中國零售業(yè)務(wù)整體估值將突破130億美元，包含股權(quán)轉(zhuǎn)讓收益、保留股權(quán)價(jià)值及未來十年品牌授權(quán)收入三大組成部分。

合資公司總部設(shè)于上海，現(xiàn)管理全國8000家星巴克門店。雙方確立了雄心勃勃的發(fā)展目標(biāo)：未來十年內(nèi)將門店數(shù)量翻倍至2萬家，重點(diǎn)拓展三四線城市及新興商業(yè)區(qū)域。星巴克董事長兼首席執(zhí)行官倪睿安強(qiáng)調(diào)，博裕投資在本土市場的深耕經(jīng)驗(yàn)，將顯著加速品牌在中小城市的滲透速度。

此次戰(zhàn)略聯(lián)盟整合了雙方核心優(yōu)勢。星巴克將輸出全球領(lǐng)先的咖啡工藝、品牌影響力及獨(dú)特的伙伴文化體系，博裕投資則提供精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察與本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。合作領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化服務(wù)升級(jí)及區(qū)域市場拓展，旨在通過深度文化融合強(qiáng)化消費(fèi)者情感連接。

博裕投資合伙人黃宇錚指出，星巴克26年來在中國建立的高端品牌形象與顧客忠誠度具有不可替代價(jià)值。雙方將協(xié)同開發(fā)更符合本土口味的創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)保持品牌全球統(tǒng)一的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟透露，合資公司成立后將重點(diǎn)推進(jìn)三項(xiàng)工作：提升門店消費(fèi)體驗(yàn)、完善員工職業(yè)發(fā)展體系、推動(dòng)中國精品咖啡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。她特別強(qiáng)調(diào)，此次合作不會(huì)改變現(xiàn)有門店的運(yùn)營模式和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，所有門店仍保持星巴克全球統(tǒng)一的品質(zhì)管控體系。

行業(yè)分析人士指出，這種"品牌持有+本土運(yùn)營"的輕資產(chǎn)模式，既保障了星巴克的品牌控制權(quán)，又通過引入本土戰(zhàn)略投資者提升了市場響應(yīng)速度。在咖啡消費(fèi)持續(xù)升溫的中國市場，這種創(chuàng)新合作模式或?qū)⒊蔀榭鐕M(fèi)品牌本土化的新范本。