全球美妝巨頭歐萊雅近日公布2025年第三季度財報，數據顯示其在中國大陸及美國等核心市場實現顯著復蘇，集團整體呈現加速增長態勢。前三季度銷售額同比增長3.4%至328.07億歐元，其中第三季度增速提升至4.9%，北亞區更是在連續兩年低迷后首次實現正增長。

分業務板塊觀察，四大事業部均保持增長勢頭。專業美發部門以7.4%的增速領跑，旗下卡詩、歐萊雅Pro等高端護發品牌持續發力，新收購的Color Wow品牌進一步強化造型領域創新地位。大眾消費品部門實現3.1%增長，通過L'Oréal Paris和NYX等品牌的新品策略，成功吸引北美及歐洲年輕消費者。高端化妝品部門增長2.2%，香水品類表現尤為突出，普拉達"Paradigme"男士香水和繆繆"Miutine"香水上市后反響熱烈。

區域市場呈現明顯分化特征。歐洲成熟市場保持3.6%穩健增長，北美地區在IT系統調整后實現3.1%增速，大眾彩妝和高端香氛成為主要驅動力。新興市場表現搶眼，SAPMENA-SSA區域增長11%，拉丁美洲增長8.2%，印度、東南亞等地區在消費升級推動下貢獻顯著增量。北亞地區前三季度增長0.5%，第三季度增速躍升至中個位數，中國大陸市場成為關鍵增長極。

中國大陸市場的復蘇軌跡尤為突出。前三季度實現低個位數增長，第三季度增速提升至中個位數水平。修麗可、理膚泉等皮膚科學美容品牌保持雙位數增長，適樂膚憑借高性價比產品深受年輕群體青睞。專業美發領域，卡詩通過定制沙龍服務和電商渠道鞏固高端市場地位。在四大電商平臺的美容護膚、彩妝、洗發護發和香水品類中，歐萊雅旗下品牌均占據重要位置。

產品創新策略成為市場突破的核心。赫蓮娜推出濃度達50%玻色因的黑繃帶面霜，蘭蔻菁純面霜首創涂抹式PDRN抗老技術，「蘭蔻小黑瓶濾鏡水」則延續明星成分的修護功效。這些本土化新品不僅引入全球技術，更針對中國消費者需求進行深度定制。組織架構調整同步推進，孟穎琪調任巴黎歐萊雅中國總經理，Eva Yu出任旅游零售總裁，強化對本土市場的響應能力。

戰略投資布局凸顯長期視野。上海美次方5月完成對生物科技公司未名拾光的股權投資，瞄準前沿生物制造技術。品牌組合持續優化，年內收購Color Wow和Medik8填補細分市場空白，與開云集團達成合作獲得Creed及Gucci等三大奢侈品牌的美妝香水代理權。Creed的加入完善了小眾高端香氛布局，Gucci美妝則有望復制阿瑪尼品牌的成功路徑。

人才戰略調整傳遞明確信號。全球范圍內完成14個關鍵崗位人事變動，具有中國市場經驗的高管獲得重用。David Greenberg出任北美董事長強化監管關系，貝瀚青與費博瑞負責核心業務部門，Eva Yu成為首位中國女性旅游零售全球總裁。這種"人才發展+重點市場"的雙軌策略，旨在將中國市場的成功經驗推廣至全球。

電商渠道繼續保持兩位數增長，線上銷售占比持續提升。集團首席執行官葉鴻慕在財報會議上表示，對完成全年銷售和盈利增長目標充滿信心。針對市場關注的阿瑪尼收購計劃，他透露因家族哀悼期暫緩推進，但強調與開云的合作不會影響戰略考量。這一表態為集團奢侈品美妝版圖的擴張留下想象空間。