近日，汽車行業(yè)與電商領(lǐng)域交匯處爆出一則重磅消息——京東攜手廣汽、寧德時代推出的首款合作車型“001號特別版”，竟以1元起拍價登陸京東拍賣平臺，最終以7819.34萬元的天價成交，引發(fā)市場熱議。這場持續(xù)4小時、競價近2.4萬次的拍賣，吸引了超過2.5萬名用戶參與，最終被一名ID為“@j*p”的神秘買家收入囊中。

據(jù)公開信息，此次拍賣的“001號特別版”為京東與廣汽、寧德時代聯(lián)合研發(fā)的未上市車型，起拍價僅1元，但需繳納100元保證金。規(guī)則明確，競拍成功者保證金可抵扣車款，若放棄支付或取消訂單，保證金不予退還。這種低門檻、高彈性的設(shè)計，被業(yè)內(nèi)視為一次“現(xiàn)象級營銷”——既降低參與門檻，又通過天價成交制造話題，為即將正式發(fā)布的京東汽車造勢。

從技術(shù)參數(shù)看，這款車型雖未公布具體售價，但行業(yè)推測其量產(chǎn)版價格或在10-12萬元區(qū)間。此次拍賣的“001號特別版”之所以能拍出7819萬元高價，核心在于其紀(jì)念價值與稀缺性。有分析指出，這不僅是京東跨界造車的首秀，更通過“天價拍賣”傳遞出品牌對安全性能的極致追求——在競拍頁面中，京東特別強調(diào)該車型“以安全為核心，用料、性能、操控均向穩(wěn)定性傾斜”，直指當(dāng)前新能源汽車市場最受關(guān)注的痛點。

近期，小米、蔚來等品牌接連發(fā)生起火事故，令消費者對新能源車的安全性存疑。京東選擇此時入局，并主打“安全牌”，被視為精準(zhǔn)踩中市場情緒。有網(wǎng)友評論：“劉強東穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格，這次在造車上體現(xiàn)得淋漓盡致。不搞花哨的智能噱頭，先把安全做扎實，這才是用戶最需要的。”

此次拍賣的另一爭議點在于“退訂成本極低”。由于保證金僅100元，即使競拍成功者放棄提車，損失也微乎其微。有參與者直言：“花100塊體驗一把拍賣的刺激，沒拍到也能退錢，就當(dāng)玩?zhèn)€游戲。”這種設(shè)計雖降低了參與門檻，但也引發(fā)對“天價成交是否為營銷炒作”的質(zhì)疑。不過，從結(jié)果看，7819萬元的成交價確實為京東汽車賺足了眼球，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃“雷軍看了都要服氣”。

京東的野心顯然不止于賣車。從整車制造到售后供應(yīng)鏈，從養(yǎng)車服務(wù)到生態(tài)閉環(huán)，劉強東正試圖構(gòu)建一個覆蓋汽車全生命周期的龐大體系。此次拍賣的“001號特別版”，既是京東造車的起點，也是其向行業(yè)宣告存在感的信號。當(dāng)傳統(tǒng)車企與新勢力激戰(zhàn)正酣時，這位電商巨頭以“安全”為劍，能否在汽車領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場，值得持續(xù)觀察。