京東近日推出了一項引人注目的“百萬懸賞”全網比價活動，消費者若在京東購買家電家居產品時，發現天貓、拼多多等平臺品牌官方旗艦店中同型號商品的實際支付價格低于京東，即可在直播間申請連麥舉證。

舉證方式十分簡單，消費者只需提供清晰的訂單截圖或商品鏈接即可。一旦連麥成功，京東采銷人員將現場核驗，若情況屬實，將直接獎勵1萬京豆，這些京豆與現金等值，可直接用于消費。更令人驚訝的是，如果證實京東價格確實偏高，直播間會立即將該商品價格調整為5折或9折，并額外發放限量福利，堪稱一場“自我降價”的直播盛宴。

活動啟動不久，便有消費者成功“薅羊毛”。一位消費者在京東家電家居采銷直播間連麥，指出某款破壁機在其他平臺官方店的價格比京東便宜7毛錢。證據一經核實，京東采銷人員立即向其賬戶發放了1萬京豆，相當于1萬元現金。

對于這一活動，外界最初普遍認為是營銷噱頭。然而，隨著一些傳聞的流傳，事情變得愈發有趣。有消息稱，京東要求平臺商品售價不得高于其他渠道，甚至因此與抖音等平臺展開價格競爭。雖然“京東對美的罰款500萬”的傳聞被證實為謠言，但京東在公開回應中強調，其目的是為消費者構筑一道“價格防護墻”。

事實上，京東在雙十一期間就已推出“買貴10倍賠”服務，消費者購買帶有標識的商品后，若發現其他平臺價格更低，可按差價的1:100比例兌換京豆返還。這一舉措表明，京東對消費者能找到更低價的預期持謹慎態度，畢竟在官方旗艦店、同型號商品的前提下，找到比京東更低的價格并非易事。

網友反饋顯示，大多數人在嘗試尋找京東自營商品的高價證據時，都遇到了困難。因此，這次活動更像是京東在向消費者傳遞一個信號：“我們的價格很有競爭力，歡迎查證，找到低價算你贏，找不到我們也不虧。”

京東的底氣源自其獨特的采銷模式。京東自營家電通過采銷團隊直接與品牌方對接，省去了層層經銷商的環節，從而實現了更有效的成本控制。京東采銷直播間不收取坑位費和傭金，節省的成本直接讓利給消費者。這種模式在家電、家居等標品和大件商品領域具有顯著優勢，使得京東敢于承諾“用行動保低價”。

對于想要參與活動的消費者，需注意以下幾點：一是必須為同型號商品，差一個字母都不行；二是必須對比品牌官方旗艦店，第三方店鋪價格不計入；三是舉證證據需清晰完整，包括商品型號、付款金額、平臺名稱及優惠條件，否則核驗不通過將無法獲得獎勵。

今晚8點，京東家電家居采銷直播間將迎來最后一場直播。截至目前，僅有那位破壁機消費者成功領取了1萬京豆。不知今晚是否會有新的“天選之子”出現，再次找到價差，讓采銷人員再次上演發錢好戲。

京東如此大張旗鼓地開展比價活動，除了證明自身價格優勢外，或許還有其他目的。對此，您有何看法？歡迎在評論區留言討論。