市場調研機構CounterPoint Research最新發布的報告顯示，2025年第三季度全球智能手機市場呈現蘋果與三星雙雄爭霸的格局。兩家品牌包攬了當季全球最暢銷機型前十名，其中蘋果占據五席，三星同樣以五款機型緊隨其后，這十款機型合計貢獻了全球智能手機總銷量的20%。
蘋果陣營中，iPhone 16以4%的市場份額連續第三個季度蟬聯銷量冠軍。該機型在印度市場借助節日促銷實現爆發式增長，同時日本市場的持續復蘇有效對沖了新品發布帶來的季節性波動。值得注意的是，新發布的iPhone 17系列展現出強勁市場沖擊力，其Pro Max機型雖在季度末才上市，仍迅速躋身全球銷量榜第十位。這種新舊機型交替效應導致iPhone 16 Pro在美國、英國和中國等核心市場出現明顯銷量下滑，消費者更傾向于選擇新一代產品。
iPhone 17 Pro系列的硬件升級成為換機潮的重要推手。該系列搭載的A19 Pro芯片采用全新架構設計，配合均熱板冷卻系統（Vapor Chamber）顯著提升了持續性能輸出。影像系統升級尤為突出，專業級4800萬像素傳感器支持ProRes RAW視頻錄制和GenLock同步功能，配合8倍光學品質長焦變焦，精準切中專業創作者需求。這些技術突破引發了疫情期間購機用戶的集中換機，特別是2020-2021年購買舊款機型的用戶群體表現出強烈升級意愿。
5G技術普及成為本季度市場顯著特征，全球銷量前五名機型全部支持5G網絡。不過在拉美、中東及非洲等新興市場，Galaxy A16 4G和Galaxy A06等LTE機型仍保持著重要市場份額。這些地區5G基礎設施建設尚不完善，4G機型憑借價格優勢和成熟網絡兼容性，繼續滿足著當地消費者的基本需求。
報告特別對銷售統計口徑進行說明：本次采用的Sell-Through數據指產品從總代理向分銷商批發的流通量，反映渠道消化效率。與之對應的Sell-In指廠商向一級代理商的出貨數據，Sell-Out則指零售終端向消費者的實際銷售數據。以電子產品流通為例，廠商向總代發貨屬于Sell-In環節，總代向區域分銷商批發屬于Sell-Through環節，最終零售店銷售給消費者屬于Sell-Out環節。高Sell-Through率通常表明渠道庫存周轉順暢，產品市場接受度良好。
