科技領域近日曝出一場引人關注的法律糾紛，OpenAI與前蘋果設計總監喬尼·艾維（Jony Ive）合作的AI硬件項目，因品牌命名問題陷入困境。美國第九巡回上訴法院本周三作出裁決，維持此前發布的臨時限制令，禁止OpenAI在營銷活動中使用“io”這一名稱。

法院支持了原告iyO公司的主張，認定OpenAI擬采用的“io”與iyO的品牌名稱存在高度相似性。若允許使用，可能對這家初創企業造成難以彌補的損失。這意味著，雙方合作的AI硬件項目在推進過程中，必須放棄核心品牌標識。

追溯糾紛源頭，2025年初，iyO首席執行官杰森·魯戈洛（Jason Rugolo）曾主動聯系OpenAI首席執行官薩姆·奧爾特曼（Sam Altman），希望為“人機交互的未來”項目爭取融資。奧爾特曼當時拒絕了合作提議，并透露正在開發類似產品。魯戈洛隨后回復“Ruh roh（噢喔/大事不妙），想合作嗎？”，為后續矛盾埋下伏筆。

當OpenAI宣布收購喬尼·艾維的“io”公司并計劃進入市場時，iyO立即提起商標侵權訴訟。該公司指控OpenAI試圖通過相似名稱和產品搶占市場，損害其合法權益。

法院在裁決中詳細闡述了維持禁令的三大依據。首先，“混淆可能性”是核心因素。“IO”與“iyO”發音完全相同，且雙方均聚焦AI自然語言交互功能的新型計算機設備，產品定位高度重疊。其次，法院特別指出“逆向混淆”風險——資金實力雄厚的OpenAI可能通過市場滲透，使消費者誤認為先使用該品牌的iyO才是侵權方。最后，法院認定OpenAI激進的產品發布計劃已對iyO的融資進程造成實質性阻礙，并可能削弱其品牌價值。

面對指控，OpenAI在辯護中強調，其首款產品與iyO主攻的入耳式耳機或可穿戴設備存在差異。同時，該公司指責魯戈洛曾主動尋求收購，并開出2億美元天價，暗示訴訟具有商業投機性質。然而，這些辯解未能改變法院的裁決結果。