12月5日，淘寶閃購官方正式對外宣布，“餓了么”應用程序在完成最新版本更新后，將全面升級為“淘寶閃購”。這一舉措標志著阿里集團在即時零售領域的戰略布局邁出了關鍵一步，也預示著服務電商行業將迎來新的發展階段。

據阿里集團管理層透露，此次煥新是集團對大消費和服務電商賽道持續投入的重要體現。在近期的財報電話會議上，公司高層明確表示，淘寶閃購在完成第一階段的規模擴張后，第二階段的經濟效益優化已達到預期目標。這不僅為外賣業務的長期可持續發展奠定了堅實基礎，也進一步堅定了集團在即時零售領域的長期投入決心。

自今年5月“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁一級入口以來，該平臺便迅速融合了淘寶與餓了么的優勢資源與能力。數據顯示，過去半年內，淘寶閃購的日訂單峰值一度達到1.2億單，8月的周日均訂單量也穩定在8000萬單左右。整體月度交易用戶數突破3億大關，直接帶動了手機淘寶的日活躍用戶數同比增長20%。

最新財報顯示，在2025年7月至9月期間，淘寶閃購的即時零售業務收入實現了迅猛增長，年同比增長率高達60%。進入9月以來，該業務在保持市場規模的同時，單位經濟效益也得到了顯著改善。這一成績的取得，離不開阿里集團內部多方力量的緊密協作與高效執行。

阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中表示，淘寶閃購的誕生與市場格局的重新塑造，充分展現了阿里集團對“大消費平臺”戰略的堅定決心與強大能力。他回顧了餓了么18年的發展歷程，從最初的樸素初心出發，逐步構建起覆蓋億級用戶、連接百萬家商家、支持千萬家庭的生活服務體系。面對用戶對即時生活服務需求的不斷升級，餓了么必須持續成長、勇于自我革新。

業內專家分析認為，此次餓了么品牌煥新為淘寶閃購，不僅是對當前消費趨勢變化的主動適應與升級，更可能引發商業范式與市場格局的深刻變革。國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，這一變化是整個行業向全場景化數字轉型的典型縮影，預示著未來服務電商將朝著無界化、即時化、智能化的方向發展。在此過程中，平臺的創新服務與精細化運營將帶動多方協同構建良性生態，推動行業邁向新發展臺階。

經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林則認為，本次品牌煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關鍵一步。通過資源要素的聚集，網絡規模效應將得到進一步放大；商家則能夠通過業務鏈接形成新的服務生態，與更多合作伙伴共同開拓全新增量市場。

零售電商行業專家進一步指出，餓了么品牌全面煥新至淘寶閃購，意味著阿里對即時零售市場的資源投入將更加集中、戰略目標更加清晰、業務協同也更為高效。隨著單純價格戰的逐漸淡出，以品質和服務為核心的價值競爭、生態競爭正成為行業關注的焦點。行業競爭格局與平臺間的競爭方式也將因此進入一個新的階段。煥新后的淘寶閃購在流量、用戶、供給和履約四個方面的競爭優勢將更加凸顯。

QuestMobile數據顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活均保持整體增長趨勢，并在行業中保持領先地位。雙端的有效協同還顯著推動了騎手、商家版App的活躍度增長。該機構認為，品牌煥新后將進一步助力平臺心智從外賣轉向全場景、全品類的即時零售，為品牌商家開啟新的增長通道。