中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日聯(lián)合發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2025）》，系統(tǒng)梳理了當(dāng)前媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵特征與未來方向。報(bào)告指出，我國新媒體發(fā)展已進(jìn)入以媒介化治理為核心的新階段，智能化技術(shù)迭代與體制機(jī)制創(chuàng)新共同推動行業(yè)向縱深發(fā)展，全媒體傳播體系優(yōu)化升級成為重要趨勢。

報(bào)告分析認(rèn)為，我國網(wǎng)絡(luò)與新媒體生態(tài)正經(jīng)歷系統(tǒng)性重構(gòu)。主流媒體通過數(shù)智化建設(shè)加速平臺整合，用戶市場呈現(xiàn)下沉與細(xì)分特征。以人工智能為代表的新技術(shù)不僅延伸了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，更推動文旅、微短劇等新興領(lǐng)域快速發(fā)展。國際傳播層面，內(nèi)外雙循環(huán)格局初步形成，但技術(shù)依賴風(fēng)險(xiǎn)與人才缺口問題亟待解決，需通過生產(chǎn)力革新提升轉(zhuǎn)型效率。

媒介化治理作為新型社會治理形態(tài)，其內(nèi)涵在報(bào)告中得到深入闡釋。隨著媒介技術(shù)深度滲透社會生活，傳播生態(tài)變革使媒介與社會形成雙向嵌入關(guān)系。媒介不再僅是信息載體，更成為影響社會事件進(jìn)程的關(guān)鍵行動者。這種治理模式強(qiáng)調(diào)多元主體協(xié)同參與，通過情感共鳴達(dá)成社會共識，為國家治理現(xiàn)代化提供重要支撐。

新媒體在社會治理中的作用愈發(fā)凸顯。湖南紅網(wǎng)"網(wǎng)上群眾工作部"通過"政務(wù)+直播"模式創(chuàng)新政務(wù)公開，全國多地政務(wù)系統(tǒng)部署DeepSeek大模型提升服務(wù)響應(yīng)速度。廣東江門市利用AI與區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)四級政務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一入口，推出"視頻通辦"等300余項(xiàng)民生服務(wù)。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建的傳媒矩陣則整合金融、健康等領(lǐng)域云平臺，形成協(xié)同治理新范式。

數(shù)據(jù)安全與開放共享成為媒介化治理的關(guān)鍵議題。報(bào)告指出，各地政務(wù)數(shù)據(jù)化水平差異導(dǎo)致處理能力參差不齊，需加快數(shù)智技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)有序流通。海南省大數(shù)據(jù)發(fā)展中心建立的省級數(shù)據(jù)中臺已歸集千億條數(shù)據(jù)，提供35萬項(xiàng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全省單位數(shù)字化率98%的突破，為政務(wù)平臺優(yōu)化提供實(shí)踐樣本。