市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新預(yù)測(cè)顯示，蘋果公司有望在2025年取代三星，重新奪回全球智能手機(jī)出貨量冠軍寶座。這將是蘋果自2011年以來首次登頂全球市場(chǎng)。根據(jù)該機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，蘋果今年智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2.43億部，市場(chǎng)占有率19.4%；三星則以2.35億部出貨量、18.7%市占率緊隨其后。

智能手機(jī)出貨量指標(biāo)反映廠商向渠道供貨的數(shù)量，雖不等同于終端銷量，但能體現(xiàn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)判。Counterpoint分析指出，蘋果的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要得益于9月發(fā)布的iPhone 17系列，該系列在假日銷售季實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列（含iPhone Air）在美國上市前四周銷量較前代iPhone 16系列（不含16e）提升12%，在中國市場(chǎng)同期銷量增幅更達(dá)18%。

Counterpoint高級(jí)分析師Yang Wang認(rèn)為，消費(fèi)者換機(jī)周期進(jìn)入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是推動(dòng)蘋果增長的核心因素。他指出："疫情期間購買智能手機(jī)的用戶正集中進(jìn)入換機(jī)周期，這形成了新一輪需求高峰。"相比之下，三星在中低端市場(chǎng)面臨中國廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這可能制約其重返全球第一的步伐。

從長期趨勢(shì)看，Counterpoint預(yù)測(cè)蘋果將至少保持全球領(lǐng)先地位至2029年。支撐這一判斷的因素包括：2023年至2025年第二季度全球3.58億部二手iPhone的流通，這些用戶未來升級(jí)新機(jī)的需求將構(gòu)成穩(wěn)定客戶基礎(chǔ)；中美貿(mào)易關(guān)系緩和使蘋果供應(yīng)鏈面臨的關(guān)稅壓力低于預(yù)期；美元走弱及經(jīng)濟(jì)前景改善提振消費(fèi)者信心。

產(chǎn)品策略方面，蘋果計(jì)劃明年推出入門級(jí)iPhone 17e和首款折疊屏手機(jī)，2027年將對(duì)iPhone進(jìn)行重大設(shè)計(jì)革新，并全面升級(jí)語音助手Siri。這些舉措將強(qiáng)化蘋果的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。研究機(jī)構(gòu)特別提到，蘋果通過擴(kuò)展"e系列"等中端產(chǎn)品線，調(diào)整Pro系列與標(biāo)準(zhǔn)版發(fā)布節(jié)奏，正在新興市場(chǎng)和輕奢價(jià)位段構(gòu)建更強(qiáng)吸引力，這些細(xì)分市場(chǎng)的增長速度預(yù)計(jì)將超過行業(yè)平均水平。

Counterpoint分析認(rèn)為，iOS生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)完善、蘋果設(shè)備間的高度互聯(lián)性，以及大量老舊機(jī)型用戶的換機(jī)需求，將共同支撐蘋果在本十年末前保持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。該機(jī)構(gòu)指出，蘋果正在通過差異化策略覆蓋更廣泛消費(fèi)群體，這種多價(jià)位段布局將為其持續(xù)增長提供動(dòng)力。