全球TWS耳機市場出貨量已穩定在每年4億對規模，但中國市場的增長模式正經歷深刻變革。早期以硬件參數比拼為核心的野蠻生長階段逐步退場，行業重心轉向以用戶場景需求為核心的精細化運營。為解決傳統入耳式耳機長時間佩戴的舒適性問題，開放式耳機（OWS）正成為新的市場突破口，多家品牌已推出相關產品搶占細分賽道。
頭部品牌憑借供應鏈整合與生態協同優勢持續領跑市場，但價格競爭愈發激烈。印度市場成為價格戰主戰場，部分機型售價已下探至25美元以下區間。這種趨勢倒逼廠商通過技術創新提升產品附加值，而非單純依賴價格優勢。
主控芯片領域正經歷國產替代浪潮。2025年數據顯示，TOP10廠商芯片出貨量達1.442億顆，同比增長21%。國產芯片廠商已占據半壁江山，徹底改變海外廠商主導的格局。恒玄科技作為安卓陣營龍頭，產品覆蓋除蘋果外的絕大多數音頻、手機及電商品牌，月出貨量接近千萬級。杰理科技通過與多家品牌深度合作，成功擺脫"白牌供應商"標簽，向中高端市場進軍。
后起之秀物奇科技表現亮眼，已躍居國產芯片廠商第四位。其產品不僅在專業音頻和智能手機耳機領域獲得認可，更率先切入AI眼鏡等新興賽道。這種跨界布局策略使其在智能終端市場占據先發優勢，形成與傳統芯片廠商的差異化競爭。
藍牙芯片廠商的生態擴張步伐加快。恒玄科技、物奇、高通等企業紛紛將業務延伸至AI眼鏡、智能手表、智能戒指等領域。特別是AI眼鏡市場，在小米首款產品發布后迎來爆發式增長。今年3月舉辦的智能眼鏡產業創新峰會吸引近1500家企業報名，參會熱度遠超傳統穿戴設備論壇，印證了市場對新賽道的強烈期待。
技術迭代正在重塑市場格局。廠商們通過開發降噪算法優化、空間音頻、健康監測等創新功能提升產品競爭力，同時拓展運動、辦公、娛樂等多元化應用場景。價格區間從高端旗艦的千元級到入門級的百元級全面覆蓋，滿足不同消費群體需求。生態整合能力成為關鍵勝負手，具備跨設備協同能力的品牌將獲得更大市場份額。
