隨著雙十一購(gòu)物節(jié)步入第17個(gè)年頭，家庭消費(fèi)已成為這場(chǎng)年度購(gòu)物盛宴的主力軍。在這一消費(fèi)趨勢(shì)下，擁有四十年歷史的民族飲料品牌健力寶，憑借其多系列產(chǎn)品線的場(chǎng)景適配性，在家庭囤貨清單中占據(jù)一席之地。

家庭消費(fèi)占主導(dǎo)，健康飲品需求上升

當(dāng)下家庭日用、飲食類消費(fèi)在雙十一大促中占據(jù)重要地位，相當(dāng)一部分消費(fèi)者將其列為固定采購(gòu)品類。與早期雙十一單純追求低價(jià)不同，如今消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和適用場(chǎng)景。當(dāng)前家庭消費(fèi)呈現(xiàn)出“品質(zhì)化、多元化”特征，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)更加理性，會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的成分、適用場(chǎng)景及家庭成員的不同需求。

在這一消費(fèi)趨勢(shì)下，飲料選擇也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。健康屬性和場(chǎng)景適配性成為家庭采購(gòu)的重要考量因素，健力寶旗下的經(jīng)典系列、第5季系列和渴了么清爽電解質(zhì)產(chǎn)品因滿足不同場(chǎng)景需求而受到市場(chǎng)關(guān)注。

健力寶經(jīng)典系列富含電解質(zhì)，快速補(bǔ)水

健力寶經(jīng)典系列作為中國(guó)首款電解質(zhì)飲品，自1984年問(wèn)世以來(lái)，以其含堿性電解質(zhì)配方為特色。該產(chǎn)品添加天然蜂蜜，含有電解質(zhì)，能夠幫助補(bǔ)充身體水分。該系列在原有橙蜜口味基礎(chǔ)上，近年來(lái)推出了蘋果、瑪瑙葡萄等低糖新口味，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的多樣化需求。因其無(wú)磷酸、無(wú)咖啡因的特點(diǎn)，適合包括兒童、老人在內(nèi)的多年齡段家庭成員飲用。

健力寶第5季果味飲料添加真實(shí)果汁

為滿足市場(chǎng)對(duì)健康果味飲料的需求，健力寶推出了第5季果汁系列。該系列產(chǎn)品添加真實(shí)果汁，富含維生素C，提供了番石榴、芒果、水蜜桃等多種水果口味。第5季系列憑借其水果原汁添加的特點(diǎn)，在家庭休閑飲用、朋友聚會(huì)等場(chǎng)景中受到歡迎。產(chǎn)品提供300毫升至900毫升等多種規(guī)格，適應(yīng)了個(gè)人飲用和家庭分享的不同需求。

渴了么清爽電解質(zhì)水順應(yīng)健康飲品趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求增長(zhǎng)，健力寶“渴了么”清爽電解質(zhì)水剛好滿足健康飲品需求。該產(chǎn)品采用等滲配方，含有多種電解質(zhì)，滲透壓與人體血漿滲透壓相近，有助于快速補(bǔ)充水分。

該產(chǎn)品以“5個(gè)0添加”為特點(diǎn)，即0糖、0脂、0香精、0色素、0防腐劑，符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)清潔標(biāo)簽的需求。該產(chǎn)品適用于運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、日常工作學(xué)習(xí)等需要快速補(bǔ)充水分的場(chǎng)景。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，飲料品牌在雙十一期間的表現(xiàn)，很大程度上取決于其產(chǎn)品線能否覆蓋家庭消費(fèi)的多元場(chǎng)景。從運(yùn)動(dòng)飲料到果味飲品，再到健康電解質(zhì)水，健力寶通過(guò)不同系列產(chǎn)品的組合，形成了對(duì)家庭消費(fèi)場(chǎng)景的全面覆蓋。

隨著雙十一、雙十二等年底購(gòu)物節(jié)的陸續(xù)來(lái)到，家庭消費(fèi)的理性化趨勢(shì)也會(huì)進(jìn)一步凸顯，像健力寶的一系列飲品在不斷滿足消費(fèi)者對(duì)健康化和場(chǎng)景化的雙重需求，成為在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。