近期，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股對知名品牌進(jìn)行趣味仿制的風(fēng)潮，始祖鳥和拉夫勞倫成為這一現(xiàn)象的焦點。眾多網(wǎng)友發(fā)揮創(chuàng)意，將這兩個品牌的元素與各種動物形象或文化符號相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列令人捧腹的仿制產(chǎn)品。

始祖鳥作為戶外品牌的佼佼者，其標(biāo)志性的logo被網(wǎng)友們玩出了新花樣。有網(wǎng)友在社交平臺上展示了自己購買的沖鋒衣，其logo與始祖鳥神似卻又不盡相同，引發(fā)了評論區(qū)的熱烈討論。有人戲稱這是“始祖馬”，是始祖鳥的高端線；還有人調(diào)侃這是始祖鳥與愛馬仕的聯(lián)名款。更有甚者，將始祖鳥的logo與十二生肖相結(jié)合，創(chuàng)造出了從始祖鼠到始祖豬的完整系列，每個月對應(yīng)不同的logo，甚至每種logo還設(shè)計了多種顏色，為消費者提供了一整年的穿搭選擇。

這種趣味仿制的風(fēng)潮并非始祖鳥獨有，拉夫勞倫也未能幸免。此前，圍繞拉夫勞倫logo的改編創(chuàng)作就在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)過熱議。網(wǎng)友們將拉夫勞倫的logo與各種元素相結(jié)合，創(chuàng)造出了“誰是真拉夫”、“拉夫打誰”等有趣的話題。更有甚者，將古典名著中的關(guān)羽形象與拉夫勞倫的logo相結(jié)合，創(chuàng)造出了“關(guān)公勞倫”的惡搞概念，并為其配上了“穿二爺老掄，過幸福人生”的專屬slogan。這一創(chuàng)意迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，甚至有商家嗅到了商機，真的上架了一系列帶有關(guān)公logo的衣服，并擴展到了張飛、趙云、曹操等人物形象，大有建立“拉夫·三國宇宙”之勢。

這些趣味仿制產(chǎn)品的出現(xiàn)，背后有著復(fù)雜的社會心理和經(jīng)濟因素。一方面，大牌產(chǎn)品本身的高關(guān)注度和受歡迎度為這些仿制產(chǎn)品提供了土壤。以拉夫勞倫和始祖鳥為例，這兩個品牌在財報上均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，尤其是在亞洲市場和中國市場，銷售額增長顯著。另一方面，全球經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定和消費者對性價比的追求也促使了這種風(fēng)潮的興起。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報告，中國消費者的消費意愿指數(shù)有所下降，對消費價格的敏感度提高，高質(zhì)量和極致性價比成為購物時最看重的因素。

年輕消費者對于這種趣味仿制產(chǎn)品的熱情，還源于他們對原有大眾潮流風(fēng)尚的逆反心理。他們追求個性化表達(dá)和文化認(rèn)同，對奢侈品消費有著獨特的態(tài)度和趨勢。咨詢公司樸睿鉑爾指出，Z世代關(guān)注品牌的社會責(zé)任感、可持續(xù)發(fā)展以及對環(huán)境和社會問題的關(guān)注。同時，情緒消費也深受年輕人推崇，他們通過消費行為實現(xiàn)不同維度的心靈補給。這種心理需求促使了搞怪的大牌仿制品在互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)靡。

然而，這種趣味仿制產(chǎn)品的商業(yè)化落地卻可能觸碰到知識產(chǎn)權(quán)的紅線。在淘寶、小紅書等電商及社交平臺上，低仿、高仿服飾數(shù)不勝數(shù)。這些仿品依靠搞怪設(shè)計和比原版低廉的價格吸引了大量消費者，部分仿品的付款人數(shù)甚至遠(yuǎn)超正品店鋪產(chǎn)品。對于正版大牌來說，仿品商家的壯大無疑將給其帶來商業(yè)利益的損害。因此，部分大牌已經(jīng)采取了法律手段來維護(hù)自己的權(quán)益。

以拉夫勞倫為例，該品牌自2016年起就針對廣州愛馳公司及其授權(quán)商發(fā)起了多起訴訟，指控其使用近似商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。經(jīng)過長達(dá)8年的法律斗爭，涉及近600場官司的侵權(quán)案件終于在今年9月26日落下帷幕。北京高院終審維持一審判決，認(rèn)定拉夫勞倫“POLO”商標(biāo)在服裝類商品上已構(gòu)成馳名商標(biāo)，被告使用近似商標(biāo)易導(dǎo)致消費者混淆，判定被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需立即停止使用并賠償2000萬元。