社交媒體平臺微博（納斯達克：WB；港交所：9898）近日發布2025年第三季度財務報告，顯示公司當季實現營收4.423億美元（約合人民幣31.56億元），同比微降4.9%。盡管核心廣告業務受行業波動影響，但通過優化成本結構與提升運營效率，公司凈利潤實現顯著增長，第三季度歸屬于股東的凈利潤達2.21億美元，同比增幅達68%。

財報顯示，微博第三季度廣告及營銷收入為3.754億美元（約合人民幣26.77億元），較上年同期下降5.9%。其中，食品飲料行業因去年同期巴黎奧運會帶來的高基數效應，廣告投放規模有所收縮，但電子商務與汽車行業的穩健增長部分抵消了這一影響。值得注意的是，來自阿里巴巴的廣告收入同比增長112%至4550萬美元，主要得益于其本地生活業務廣告預算增加及電商板塊營銷需求激增。增值服務收入則同比增長2%至6690萬美元，主要源于會員服務與數字內容銷售的穩定表現。

在成本控制方面，微博第三季度總成本為1.06億美元，同比增長15%，主要因內容審核與技術支持投入增加。但通過優化運營流程，公司當季總費用同比下降5%至2.19億美元，其中銷售與營銷開支減少至1.31億美元，產品研發開支為7791萬美元。這一舉措推動毛利率提升至76%，運營利潤率達27%，非公認會計準則下運營利潤率仍保持在30%的較高水平。

非經營性收益成為利潤增長的關鍵驅動因素。第三季度，微博確認非經營利潤1.63億美元，較上年同期的2360萬美元大幅增長，主要源于一項權益法核算的基金投資帶來的公允價值增值。該基金持有的上市公司股價在第二季度上漲，按滯后報告原則確認收益凈額1.18億美元。盡管所得稅費用因遞延負債確認增加至5720萬美元，但凈利潤仍實現顯著提升。

用戶規模方面，微博繼續保持社交媒體領域的領先地位。截至2025年第三季度末，月活躍用戶達5.78億，日活躍用戶達2.57億，用戶日均使用時長與互動率均維持穩定。公司CEO王高飛表示，產品端已完成主頁信息流重構，以推薦流為核心界面顯著提升了內容消費效率；技術層面，微博智搜的用戶規模與搜索量持續快速增長，推動平臺整體搜索量攀升。在商業化層面，公司通過加強人工智能在廣告投放全流程的應用，進一步提升了信息流廣告的轉化率與變現效率。

截至2025年9月30日，微博持有現金、現金等價物及短期投資總額達20.4億美元，資金儲備充裕，為后續在推薦算法優化、搜索體系建設等核心領域的持續投入提供了堅實保障。盡管廣告行業面臨短期波動，但公司通過精細化運營與技術驅動的戰略調整，展現出較強的抗風險能力與增長潛力。