研究機構Counterpoint Research最新發布的數據顯示，蘋果在中國智能手機市場的份額于2025年10月攀升至25%，較去年同期增長約37%。這一成績標志著蘋果自2022年以來首次在中國市場重返這一份額水平，顯示出其高端產品策略的顯著成效。
推動蘋果份額回升的核心動力來自新款iPhone 17系列的市場表現。該系列三款機型在中國市場均實現雙位數增長，其中超過八成的蘋果設備銷量由這三款新品貢獻。分析師指出，iPhone 17系列通過技術創新與定價策略，成功吸引了大量高端用戶群體。
中國智能手機市場整體呈現復蘇態勢。數據顯示，10月國內智能手機出貨量同比增長約8%，除蘋果外，小米、OPPO等本土品牌也通過推出新機型實現銷量提升。這些品牌憑借差異化競爭策略，在各自細分市場鞏固了用戶基礎。
蘋果的強勢表現不僅體現在市場份額上，更帶動了其平均銷售價格（ASP）的提升。業內人士認為，這有望為蘋果在中國區及全球市場的收入增長提供雙重動力。不過，市場觀察者同時提醒，隨著華為Mate 80系列等國產旗艦機型的即將發布，高端市場的競爭格局或將發生新的變化。
作為全球第二大智能手機市場，中國市場的表現對蘋果的全球戰略至關重要。此次份額回升不僅鞏固了蘋果在高端市場的地位，也為其在供應鏈管理、生態服務拓展等方面創造了新的機遇。市場分析認為，蘋果需要持續創新以應對本土品牌的技術追趕，特別是在折疊屏、AI應用等新興領域。
