近日，知名零售企業胖東來通過官方渠道發布聲明，就近期網絡平臺上出現的商標侵權及不當宣傳行為作出回應。聲明指出，部分網絡賬號未經授權，擅自使用“胖東來”“東來”“DL”等與該企業注冊商標、商號高度相似的標識進行虛假宣傳，甚至在其直播畫面中插入企業創始人于東來的視頻片段進行帶貨活動，以此謀取不正當利益。胖東來明確表示，從未授權任何平臺或賬號開展網絡直播帶貨業務。

據胖東來統計，截至聲明發布時，已累計發現120個侵權直播間及超過1.5萬條侵權視頻。其中，約1.19萬條侵權視頻已被要求下架，相關賬號的侵權證據也已全部完成取證工作。目前，企業正聯合各大網絡平臺及市場監管部門，持續推進侵權行為的處理工作，以維護自身合法權益及市場秩序。

值得注意的是，此類侵權行為并非個例。今年4月，北京互聯網法院曾通報多起直播侵權案例，明確指出未經許可使用他人作品（包括視頻片段、背景音樂等）均構成侵權行為。這一司法實踐為類似案件的判定提供了明確依據，也進一步凸顯了網絡版權保護的重要性。