近日，拼多多推出的“千億扶持”計劃引發(fā)廣泛關注。這項于今年4月啟動的重磅惠商舉措，以千億級別的資金和資源投入，在行業(yè)高質(zhì)量轉型的關鍵節(jié)點，率先構建起用戶、商家與平臺三方共贏的商業(yè)生態(tài)，為電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

半年來，平臺依托“千億扶持”全面加大對中小商家、新質(zhì)商家及品牌商家的扶持力度。通過“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”“電商西進”等專項行動，平臺不僅為千萬商家降本增效，更將資源向優(yōu)質(zhì)供給和西部偏遠地區(qū)傾斜。數(shù)據(jù)顯示，計劃實施半年內(nèi)，平臺優(yōu)質(zhì)商品SKU同比增長51%，商家數(shù)量加速增長，其中“95后”“00后”商家數(shù)量增幅達42%。內(nèi)蒙古根河市、甘肅靖遠縣等偏遠地區(qū)相繼納入“包郵區(qū)”，供需雙側活力顯著提升，高質(zhì)量生態(tài)格局初步成型。

作為以農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺，拼多多持續(xù)深化助農(nóng)實踐。今年4月啟動的“多多好特產(chǎn)”專項，深入全國農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)探索上行新模式。團隊先后走訪浙江舟山、云南普洱、貴州貴陽等地，為數(shù)百個產(chǎn)區(qū)商家定制發(fā)展方案。以云南咖啡為例，當?shù)仉m坐擁“咖啡種植黃金帶”，但長期面臨品牌缺失、市場話語權弱的困境，甚至因價格倒掛出現(xiàn)砍樹改種現(xiàn)象。拼多多通過趨勢數(shù)據(jù)洞察和平臺補貼，扶持“四只貓”“花田萃”等本土品牌崛起。這些品牌融合中式茶飲、健康消費需求，推出大紅袍拿鐵、羽衣甘藍咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，迅速占領市場。云南咖啡品牌的成長不僅讓“中國味”咖啡在國內(nèi)市場占據(jù)主導，更帶動咖農(nóng)增收，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值躍遷。

根據(jù)平臺發(fā)布的《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》，在專項扶持下，農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長47%，農(nóng)貨商家數(shù)量快速增長，“00后”商家增幅超30%，優(yōu)質(zhì)品種和新質(zhì)商品SKU增長54%，供給豐富度與品質(zhì)持續(xù)提升。

針對產(chǎn)業(yè)帶同質(zhì)化競爭加劇的問題，拼多多“千億扶持”加碼“新質(zhì)供給”專項，通過數(shù)據(jù)、補貼等優(yōu)勢，為商家提供產(chǎn)品、營銷、供應鏈全方位支持。在浙江平湖，羽絨服產(chǎn)業(yè)帶借助平臺賦能，從傳統(tǒng)代工向線上直營轉型，通過產(chǎn)品創(chuàng)新打造新質(zhì)品牌；山東威海漁具產(chǎn)業(yè)捕捉年輕化趨勢，依托原材料和生產(chǎn)流程創(chuàng)新，推出高質(zhì)價比產(chǎn)品，成為“年輕一代的第一只魚竿”。

平臺數(shù)據(jù)顯示，“新質(zhì)供給”賦能下，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量快速增長，“95后”商家同比增長31%，“00后”商家同比增長44%，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品SKU數(shù)增幅超五成，有效滿足了全域消費需求。

在消費端，拼多多通過“千億扶持”資金池持續(xù)加碼補貼直降，推動消費普惠。當前正值智利車厘子產(chǎn)季，平臺聯(lián)動“百億補貼”等資源推出多類型產(chǎn)品，助力消費者平價嘗鮮。數(shù)據(jù)顯示，縣域地區(qū)訂單增長顯著，消費頻次提升，車厘子從節(jié)日禮品轉變?yōu)槿粘Ａ闶场?/p>

物流層面，平臺去年9月免除青海、甘肅、西藏、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)物流中轉費后，今年4月再度加碼“電商西進”，通過減免系列費用推動優(yōu)質(zhì)供給向西部傾斜。山東輪胎商家邁瑞途抓住機遇，放開偏遠地區(qū)發(fā)貨限制后，首日即獲30余單，月銷量突破萬單。內(nèi)蒙古根河市居民田宇的網(wǎng)購體驗也發(fā)生巨變：過去配送需超一周，如今經(jīng)遼寧沈陽中轉后，二段物流時效壓縮至3天內(nèi)。西藏消費者白瑪曲珍則感慨，拼多多不僅實現(xiàn)全場包郵，更讓她能隨時購買動漫周邊產(chǎn)品，網(wǎng)購便利性大幅提升。

拼多多“千億扶持”負責人表示，平臺高質(zhì)量發(fā)展成效已逐步顯現(xiàn)，未來將繼續(xù)以專注投入推動生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，讓便利服務覆蓋更廣區(qū)域。