隨著全國(guó)多地陸續(xù)進(jìn)入冬季，冰雪旅游與“暖經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。抖音生活服務(wù)最新發(fā)布的“冰雪消費(fèi)數(shù)據(jù)前瞻”顯示，9月1日至10月31日期間，平臺(tái)“冰雪”相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)112%，獲贊量增長(zhǎng)68%，分享量增長(zhǎng)51%。從交易數(shù)據(jù)看，冰雪主題的抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)24%，足療按摩、洗浴中心、火鍋等“暖經(jīng)濟(jì)”品類的團(tuán)購(gòu)訂單量分別增長(zhǎng)52%、43%和32%，顯示出冬季消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。

為進(jìn)一步激活冬季消費(fèi)市場(chǎng)，抖音生活服務(wù)推出“冰雪季”系列活動(dòng)，以“跟著抖音去追雪”為主題，聯(lián)合全國(guó)上萬(wàn)家冰雪相關(guān)商家，涵蓋游玩、住宿、旅行社等領(lǐng)域。通過(guò)商家激勵(lì)、城市線下活動(dòng)、明星達(dá)人探店、特色追雪攻略等多元化舉措，平臺(tái)致力于打造“大冰雪”消費(fèi)概念。同時(shí)，針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，平臺(tái)啟動(dòng)“洗浴季”“火鍋季”等專項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)合火鍋、洗浴等商家推出差異化營(yíng)銷策略，助力商家拓展冬季線下生意，豐富用戶消費(fèi)選擇。

數(shù)據(jù)顯示，冰雪消費(fèi)熱度提前升溫，熱門(mén)話題持續(xù)發(fā)酵。自9月以來(lái)，#2025年的第一場(chǎng)雪你看了嗎、#冰天雪地也是金山銀山等話題引發(fā)廣泛關(guān)注，曝光量達(dá)千萬(wàn)至數(shù)億次。從團(tuán)購(gòu)訂單量維度看，哈爾濱、湖州、鄭州、北京等十座城市入選“熱門(mén)冰雪消費(fèi)TOP10城市”，其中哈爾濱冰雪大世界、上海耀雪冰雪世界、華發(fā)冰雪熱雪奇跡等景點(diǎn)成為消費(fèi)者追捧的熱門(mén)目的地。值得注意的是，南方城市冰雪消費(fèi)潛力顯著，深圳市的華發(fā)冰雪熱雪奇跡憑借“家門(mén)口的滑雪場(chǎng)”定位，成為當(dāng)?shù)厥忻穸拘蓍e的新選擇。

針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)差異，平臺(tái)推出“應(yīng)季品類+特色城市”營(yíng)銷策略。在北方市場(chǎng)，冰雪旅游與“暖經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)同步走高。數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月31日，北區(qū)洗浴按摩團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)90%，銷售額增長(zhǎng)121%；火鍋團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)118%，銷售額增長(zhǎng)128%。東北三省客棧民宿團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)90%，沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等城市洗浴團(tuán)購(gòu)訂單量顯著提升。為此，平臺(tái)在長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京等城市落地“樂(lè)在東北”“雪落山海間”等主題營(yíng)銷活動(dòng)，用戶通過(guò)抖音搜索關(guān)鍵詞即可進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)取優(yōu)惠券并預(yù)訂團(tuán)購(gòu)套餐。

北方冰雪旅游高峰期已至，平臺(tái)圍繞“林海雪原”“北方凍海”“滑雪奇緣”等五大核心場(chǎng)景，聯(lián)合商家打造特色旅游產(chǎn)品。河北崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山華美勝地度假區(qū)、北京南山滑雪場(chǎng)等熱門(mén)目的地團(tuán)購(gòu)預(yù)售火熱進(jìn)行中。酒店行業(yè)也積極布局冬季營(yíng)銷，哈爾濱會(huì)展中心希爾頓酒店通過(guò)達(dá)人直播和員工開(kāi)播實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光超400萬(wàn)次，半個(gè)月累計(jì)支付金額突破200萬(wàn)元；長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)威斯汀度假酒店等通過(guò)官方直播與達(dá)人帶貨結(jié)合，單場(chǎng)交易額均達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。

南方市場(chǎng)則以“冰雪+”創(chuàng)意營(yíng)銷為特色，中部大區(qū)發(fā)起“冰雪封神榜”商家創(chuàng)意PK賽，從交易與內(nèi)容維度評(píng)選特色賽道TOP5商家，聯(lián)合打造冰雪明星空降、IP跨界營(yíng)銷等線下活動(dòng)。南部大區(qū)聯(lián)合云南、海南等八省文旅部門(mén)推出“來(lái)南方過(guò)冬——去往彩色的冬天”主題活動(dòng)，集結(jié)超2萬(wàn)家文旅商家，提供門(mén)票直降、住宿套餐折扣等優(yōu)惠。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，冬季消費(fèi)需兼顧體驗(yàn)與安全，為此推出“安心玩樂(lè)”“安心住”“安心游”保障計(jì)劃，推動(dòng)雪場(chǎng)商家實(shí)現(xiàn)意外險(xiǎn)全覆蓋，并聯(lián)動(dòng)文旅部門(mén)提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者營(yíng)造安全、優(yōu)質(zhì)的冬季消費(fèi)環(huán)境。