蘋果公司近日宣布，將在App Store的搜索結果頁面中增設更多廣告位，以進一步擴大廣告主的投放機會。根據蘋果廣告官網的更新公告，這一調整將于2026年起正式實施，屆時廣告將出現在更多搜索關鍵詞的結果頁中。

目前，App Store的搜索結果頁面僅在頂部設置了一個廣告位。例如，當用戶搜索“Facebook”時，可能會看到TikTok的廣告出現在頂部。這種情況是由于TikTok針對特定關鍵詞進行了定向投放，并在競價中勝出。蘋果表示，新增的廣告位將位于搜索結果頁面的更靠后位置，為廣告主提供更多展示機會。

蘋果在公告中指出，搜索是用戶查找并下載應用的主要方式，近65%的應用下載行為發生在用戶搜索之后。為了幫助廣告主更好地利用這一渠道，蘋果決定在各類搜索關鍵詞結果頁中增設廣告位。廣告主無需對現有廣告活動進行任何調整，即可自動獲得新增廣告位的投放資格。廣告可能出現在現有的頂部廣告位，也可能展示在新增的靠后位置。

關于廣告位的分配機制，蘋果說明稱，廣告主和開發者無法自主選擇或競價特定位置。廣告最終展示在哪個可用位置，將取決于出價金額及其在競價中的排名情況。即使是同一廣告活動，廣告展示的位置也可能因競價結果而有所不同。

在計費方式上，蘋果表示將繼續沿用按點擊付費或按安裝付費的模式。當新增廣告位在2026年正式上線后，現有的搜索廣告活動將自動獲得在新位置投放的資格。蘋果強調，無論廣告展示在哪個位置，其格式將保持一致，均會使用默認產品頁面或自定義產品頁面，并可選擇性添加深度鏈接。

蘋果還提到，App Store每周訪問用戶量超過8億人次，且超過85%的用戶在最近一次訪問期間至少下載了一款應用。目前，搜索結果頂部廣告位的轉化率高達60%，顯示出這一渠道的高效性。蘋果希望通過新增廣告位，進一步幫助廣告主提升應用下載量。

據悉，新增廣告位將僅支持iOS 26.2及更高版本、iPadOS 26.2及更高版本的系統。這一調整旨在為廣告主提供更多投放選擇，同時保持用戶體驗的平衡。