百年娛樂(lè)巨頭迪士尼近日與人工智能公司OpenAI達(dá)成一項(xiàng)引人注目的合作協(xié)議，以10億美元投資換取為期三年的內(nèi)容授權(quán)許可。這項(xiàng)交易不僅開創(chuàng)了全球頂級(jí)娛樂(lè)公司向AI企業(yè)開放核心IP的先例，更標(biāo)志著傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與新興技術(shù)力量的深度融合。根據(jù)協(xié)議，OpenAI旗下視頻生成模型Sora和圖像生成工具ChatGPT Images將獲得調(diào)用超過(guò)200個(gè)迪士尼旗下角色的權(quán)限，涵蓋米老鼠、鋼鐵俠、黑豹等經(jīng)典形象及其標(biāo)志性服裝、道具和場(chǎng)景設(shè)定。

這場(chǎng)合作背后是迪士尼對(duì)IP運(yùn)營(yíng)模式的戰(zhàn)略調(diào)整。作為全球最賺錢的IP帝國(guó)，迪士尼長(zhǎng)期依賴"電影-衍生品-主題樂(lè)園"的商業(yè)閉環(huán)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾觀影習(xí)慣的改變，使得原創(chuàng)電影的風(fēng)險(xiǎn)成本顯著上升。2022年動(dòng)畫《奇異世界》近2億美元的虧損，促使公司加速盤活現(xiàn)有IP資產(chǎn)。通過(guò)AI技術(shù)，迪士尼不僅能讓《獅子王》《星球大戰(zhàn)》等經(jīng)典IP以短視頻形式觸達(dá)年輕用戶，更計(jì)劃將AI生成內(nèi)容引入流媒體平臺(tái)Disney+，允許用戶直接在該平臺(tái)創(chuàng)作個(gè)性化視頻，試圖重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)模式。

對(duì)估值約5000億美元的OpenAI而言，這筆交易具有里程碑意義。盡管10億美元投資難以換取顯著股權(quán)，但獲得迪士尼IP授權(quán)解決了其商業(yè)化進(jìn)程中的關(guān)鍵痛點(diǎn)。今年9月推出的視頻生成應(yīng)用Sora，雖在上線初期創(chuàng)下5天百萬(wàn)下載量的紀(jì)錄，但用戶留存率遠(yuǎn)低于TikTok等平臺(tái)。分析指出，Sora目前更像工具而非社交平臺(tái)，而迪士尼IP的注入可能改變這一局面——此前CEO山姆·阿爾特曼更換吉卜力風(fēng)格頭像引發(fā)的社交傳播效應(yīng)，已印證強(qiáng)大IP對(duì)AI內(nèi)容擴(kuò)散的催化作用。此次合作使Sora生成內(nèi)容獲得合規(guī)保障，更可能催生"AI+IP"的新內(nèi)容范式。

這場(chǎng)聯(lián)姻并非沒(méi)有隱憂。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格坦言，AI生成內(nèi)容可能破壞角色設(shè)定的核心價(jià)值，這是公司近百年IP運(yùn)營(yíng)的底線。為此，雙方將合作限定在二維視頻生成領(lǐng)域，暫不涉及玩具等衍生品開發(fā)。但授權(quán)本身已意味著迪士尼允許用戶對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，這種創(chuàng)作的不確定性成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，當(dāng)用戶用死侍形象生成不符合角色精神的對(duì)話時(shí)，可能損害IP的長(zhǎng)期價(jià)值。對(duì)此，艾格表示三年合作初期具有排他性，未來(lái)不排除與其他技術(shù)公司合作的可能。

技術(shù)層面，迪士尼正將AI嵌入內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條。公司計(jì)劃通過(guò)OpenAI的API開發(fā)新工具，從視覺(jué)開發(fā)、故事板設(shè)計(jì)到特效預(yù)演，用AI加速創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)、壓縮制作周期。這種轉(zhuǎn)變?cè)谛袠I(yè)已現(xiàn)端倪：Netflix科幻劇《永恒者》中建筑物倒塌的特效鏡頭，便采用了生成式AI技術(shù)。當(dāng)傳統(tǒng)影視公司還在觀望時(shí)，迪士尼選擇主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，其邏輯清晰可見——要么成為新技術(shù)的駕馭者，要么被新技術(shù)顛覆。正如艾格所言："沒(méi)有哪代人能阻擋技術(shù)進(jìn)步，我們選擇參與其中。"

這場(chǎng)合作更深遠(yuǎn)的影響在于重新定義IP的使用規(guī)則。當(dāng)米老鼠不再局限于電影銀幕，而是通過(guò)算法被無(wú)數(shù)次調(diào)用與再創(chuàng)作，IP的所有權(quán)與使用權(quán)邊界變得模糊。迪士尼提供內(nèi)容影響力，OpenAI貢獻(xiàn)技術(shù)能力，雙方共同探索的不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是數(shù)字時(shí)代文化生產(chǎn)的基本規(guī)則。這場(chǎng)百年娛樂(lè)巨頭與AI新貴的聯(lián)姻，或許正在書寫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新篇章。