市場研究機構(gòu)CounterPoint Research最新發(fā)布的報告顯示，2025年第三季度全球智能手機市場呈現(xiàn)蘋果與三星雙雄爭霸格局。兩家品牌包攬了當季最暢銷機型前十名，合計占據(jù)全球智能手機總銷量的五分之一。這一數(shù)據(jù)反映出頭部品牌在高端與中端市場的全面布局成效顯著。

蘋果陣營中，iPhone 16系列延續(xù)強勢表現(xiàn)，以4%的市場份額連續(xù)第三個季度領(lǐng)跑全球。該機型在印度傳統(tǒng)節(jié)日促銷期間銷量激增，疊加日本市場復(fù)蘇勢頭，成功抵消了新品發(fā)布帶來的季節(jié)性波動。值得注意的是，同期發(fā)布的iPhone 17 Pro Max雖在季度末才上市，仍憑借強勁勢頭躋身銷量榜第十位。這種代際交替效應(yīng)導致iPhone 16 Pro在美國、英國等核心市場出現(xiàn)15%-20%的銷量下滑，消費者更傾向于選擇新一代產(chǎn)品。

技術(shù)升級成為蘋果鞏固市場地位的關(guān)鍵。iPhone 17 Pro系列首次搭載A19 Pro芯片，配合均熱板冷卻系統(tǒng)，使持續(xù)性能提升30%。影像系統(tǒng)升級尤為突出，4800萬像素專業(yè)傳感器支持ProRes RAW視頻錄制和GenLock同步功能，8倍光學品質(zhì)變焦能力吸引大量專業(yè)用戶換機。據(jù)分析，疫情期間購機的用戶群正進入換機周期，這部分人群占到當前換機市場的45%以上。

5G技術(shù)普及正在重塑市場格局。本季度銷量前五名機型全部支持5G網(wǎng)絡(luò)，這在第三季度尚屬首次。不過在基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善的地區(qū)，4G機型仍保持重要地位。Galaxy A16 4G和A06在非洲市場的占有率分別達到12%和9%，滿足當?shù)叵M者對性價比的需求。這種雙線策略使三星在不同市場層級均保持競爭力。

報告特別對銷售統(tǒng)計口徑作出說明：本次采用的Sell-Through數(shù)據(jù)反映產(chǎn)品從總代理到終端零售商的流通效率，與衡量終端實銷的Sell-Out和反映廠商出貨的Sell-In形成互補。以某品牌為例，其產(chǎn)品從工廠到總代（Sell-In），經(jīng)省級分銷商轉(zhuǎn)至零售門店（Sell-Through），最終到達消費者（Sell-Out）的完整鏈條中，Sell-Through數(shù)據(jù)能更準確反映渠道庫存周轉(zhuǎn)情況。本季度部分品牌Sell-Through率超過85%，顯示供應(yīng)鏈管理效率顯著提升。