據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的《智能手機市場展望追蹤》顯示，2025年全球智能手機出貨量預計將實現3.3%的同比增長。在這輪增長浪潮中，蘋果公司有望憑借強勁的市場表現重返全球第一大智能手機品牌寶座。數據顯示，蘋果2025年全球出貨量份額預計將達19.4%，這是自2011年以來首次超越三星登頂榜首。同期三星出貨量雖將增長4.6%，但18.7%的全球份額仍不足以維持其長達十余年的領先地位。
在新品銷售方面，iPhone 17系列（含iPhone Air）展現出顯著的市場優勢。該系列在美國上市后前四周的銷量較前代iPhone 16系列（不含iPhone 16e）提升12%。在中國市場，盡管iPhone Air未參與首發，但整個iPhone 17系列的同期銷量仍較前代增長18%，顯示出中國消費者對蘋果新品的持續熱情。
產品規劃層面，蘋果正加速布局多元化產品線。消息稱該公司將于2026年上半年推出iPhone 17e，作為"e"系列的第二款產品，延續iPhone 16e的市場定位。更引人注目的是折疊屏戰略：蘋果計劃在2026年底發布首款橫向折疊iPhone，并于2027年底推出首款翻蓋式折疊機型。這些高端產品的推出，配合出貨量回升趨勢，將助力蘋果在本十年內持續領跑全球智能手機營收榜。
值得關注的是，Counterpoint預測蘋果將在2027年實施重大產品革新。這一時間節點恰逢iPhone誕生20周年，業界普遍預期蘋果將通過技術突破或設計創新來紀念這一里程碑。從當前布局來看，折疊屏技術的成熟應用與"e"系列機型的下沉市場拓展，正構成蘋果鞏固市場地位的雙重戰略支撐。
