春節作為中國最盛大的傳統節日，是快手用戶活躍的高峰期，更是品牌不容錯過的關鍵營銷節點。近日，快手2026春節招商項目通案正式發布，圍繞“玩、逛、看、聚、購”在快手，打造馬年新春超級互動和內容盛宴，同時集結聚星達人、品牌產品、營銷科學等豐富資源，為用戶營造熱鬧喜慶年味氛圍，為品牌搭建新春營銷高光舞臺，攜手共迎溫暖歡騰的中國年。
濃濃年味在快手，“玩逛看聚購”一站滿足
當“上快手過大年”成為億萬老鐵的選擇，在快手布局新春營銷也為品牌高效連接7億+老鐵的重要路徑。快手數據顯示，2025年春節期間，快手月活躍用戶達到巔峰期，快手春節活動視頻總播放量超2000億，互動會場老鐵搖發財樹紅包超57億次。
面對即將到來的馬年春節，快手帶來鮮活滾燙的“新年味”，營造“玩、逛、看、聚、購”在快手的濃郁年味氛圍，打造線上線下同頻共振的超級營銷矩陣，攜手更多品牌，與老鐵一起奔赴溫暖、熱鬧的2026年新春。
在快手，新春祝福“玩”出新花樣，搖紅包、集福卡等互動玩法成為數字時代“新年俗”;從東北冰燈到嶺南醒獅，云“逛”大江南北，領略神州大地鮮活年俗新圖景;頂流星達花式賀歲，“看”好戲連臺，收獲滿滿快樂;天南海北的新春團圓匯“聚”在一起，跨越山海、溫暖相伴;邊看邊買兩不誤，一站“購”齊新春年貨和心儀好禮。
數據顯示，2025年春節，快手用戶在“搖發財樹”活動中一共搖了57億次紅包，僅除夕當天就有超1.5億用戶，人均搖一搖次數超過7次;快手廟會、大集等傳統年味活動相關話題播放量超322億;《快手星年夜》晚會全網曝光超48億;快手春運、團圓等相關話題播放量超879億;訂單量同比增長21%，購買人數同比增長13%。
依托龐大的用戶規模、濃郁的年味氛圍、沉浸的互動體驗、高漲的內容熱度、閉環的商業生態，快手為品牌打造2026新春營銷超級陣地，助力品牌高效觸達、滲透用戶人群，驅動品效銷爆發增長。2025年春節，有150多個品牌攜手快手實現春節營銷強勢出圈。
互動玩法及新春內容豐富，打造新年味營銷盛宴
馬年春節，快手圍繞“玩逛看聚購”，為品牌提供了豐富的營銷場景與合作資源，幫助品牌在新年味中實現更溫暖的新春破圈營銷、更緊密的用戶情感連接。
貫穿新春全周期，快手打造一系列互動游戲，讓老鐵輕松“玩”在快手。 屆時，平臺將上線“2026新春互動會場”，圍繞“搖發財樹，迎發財年，瓜分驚喜獎勵”主題，通過搖搖發財樹、長簽贏好禮、金幣贏大獎、紅包雨等趣味游戲，觸達并鏈接億級用戶，給用戶帶來沉浸式年味互動體驗，幫助品牌實現新春超級曝光、深度種草、GMV轉化等多元營銷目標。在會場之外，快手還帶來了瑞馬迎春主題挑戰賽、年味現金任務大賞、AIGC玩轉CNY等年味互動玩法，從達人內容引領、現金獎勵激勵、AIGC魔表加持等多維度，激發UGC共創及互動熱情，為品牌打造用戶情感連接、好物心智種草、人群破圈轉化新場域。
在快手過大年，老鐵們通過“逛”云上廟會和特色大集，盡享天南海北年俗。 此次，“云上廟會·樂享中國年”特別推出全國追“年”地圖，覆蓋戲曲演藝、年貨市集、民俗冷知識、情感社交、健康派、燈會挑戰六大版塊，聯合非遺傳承人、文化學者及頭部創作者，以兼具文化深度與年輕化表達的優質特色內容，助力品牌提升人群滲透，與用戶建立有溫度的溝通。
2026年新春，快手經典IP“500個家鄉”將全新上線第六季，走進全國更多城市，以“家鄉敘事”為核心，通過億級流量矩陣、全渠道資源加持、星達多方參與、強烈情感共鳴等優勢，高效實現品牌曝光破圈和價值透傳。
這個春節，不論是新春晚會、明星和達人直播，還是冰雪賽事、熱門短劇，老鐵們都能在快手“看”過癮。 “快手馬年星晚”將采用“全民記憶回顧+多元互動聯歡”方式，攜手與“馬”有關的明星和達人，為觀眾獻上快手專屬“電子年夜飯”。借助晚會超強曝光、星達高熱人氣、短直聯動玩法等，品牌將快速觸達星達粉絲及多圈層用戶，搶占新春話題C位。
圍繞線下盛典+線上聯動模式，“快手冰雪季”結合站內高熱運動項目設計“新春運動挑戰場”，集結冰雪大咖團和多類型選手，打造民俗特色開幕式、趣味競技賽事和特色創意市集，構建充滿春節團圓喜慶氛圍的高熱運動主場，幫助品牌快速撬動線上線下新增量。
拉滿年味氛圍，離不開親朋好友歡“聚”一堂、溫暖相伴。 在快手這個“大家庭”中，老朋友“鄉村超級碗”將在馬年春節帶來“新春喜樂會”系列活動，在南北2座城市同時搭建新春舞臺，結合特色民俗體驗、達人直播種草等玩法，以接地氣、夠好玩、能出圈的春節大事件，打造沉浸式過年氛圍。
快手“次元IP盛典”則將通過頂級coser表演、游戲互動、IP頒獎等形式，并集結小馬寶莉、名偵探柯南等國民級人氣IP，打造有趣有梗的二次元專屬盛典。活動中，品牌依托活動頁面、短視頻、直播、線下等豐富場景，以及集卡抽獎等互動玩法，高效滲透泛二次元興趣人群。
過年要玩開心、看過癮，更要年貨好物一站式暢“購”。 此次，快手“超級品牌日CNY特別版”攜手知名品牌商家，圍繞禮贈、換新等年貨消費需求，打造“買年貨、選大牌”用戶心智，同時通過會場活動、達人種草、產品定制等平臺玩法，幫用戶“選好年貨、送好年貨”，助力品牌生意實現節點爆發。
聚焦快手新銀發人群，“新銀發力量·當燃正當時”以特色內容、代表人物激發全網情感共鳴，并從新銀發精神力量中找到品牌主張契合點進行溯源深挖，通過“情感共鳴+信任激發”，實現品牌種草與購買轉化。
AIGC浪潮下，快手可靈AI將打造超好玩的“AI新年”。 其中，“新年可靈得很”圍繞馬年元素，通過AI特效+線下“許愿”靈感集市和AI愿望作品展，營造“賽博”年味互動氛圍;首個“AI年獸”形象創作與短片征集大賽“你家年獸真有戲”，聯動地方文旅、AI創作者、品牌等多方，打造“家鄉年獸選秀賽”。
平臺產品及資源全面護航，引爆品牌新春營銷勢能
在從多場景賦能品牌新春營銷的同時，快手也提供重磅資源加持。達人側，快手匯聚1000+頭部達人，覆蓋煥新、囤貨、游玩、送禮四大春節內容營銷場景，幫助服飾、食飲茶酒、汽車等不同行業品牌實現新春生意爆發。同時，快手精選地緣與短劇達人，針對不同地域、城市、行業，強化品牌定向滲透和高效種草效果，快速挖掘新增量。
品牌廣告產品側，快手推出馬上有禮、開禧帖、走馬觀福、百家邀福貼、AIGC語音福箋、福滿天等品牌廣告產品，打造新春超強視覺氛圍、多元互動玩法和滿滿黑科技“AI意”，讓品牌在春節流量高峰中強勢出圈、玩出新意。
營銷科學方面，磁力方舟從三大階段助力品牌收獲年貨節生意確定性增長。在策略期，磁力方舟將通過行業心智人群、易感人群、熱點營銷、達人匹配等能力，幫助品牌找對人、分對錢、做好內容、選對達人，科學布局春節營銷;在運營期，通過品牌R3人群洞察、素材追投等能力，幫助品牌實現種收人群協同和預算調配，放大達人營銷價值;在復盤期，通過投后結案和外溢價值度量，實現策略沉淀，賦能品牌全渠道生意管理，助力品牌長效增長。
馬年春節期間，快手將通過“搖搖發財樹”等互動玩法，“云上廟會·樂享中國年”等四方年俗，“快手馬年星晚”等年味大戲，“鄉村超級碗·新春喜樂會”等歡聚盛典，以及“超級品牌日CNY特別版”等年貨特輯，打造“玩逛看聚購”盛宴，以濃郁年味氛圍和豐富營銷資源，助力品牌在快手歡騰熱鬧的新春煙火氣中，高效連接7億+老鐵，實現曝光、種草、轉化等全鏈路經營爆發。
