全球軟件巨頭Adobe與數(shù)字營(yíng)銷分析公司Semrush近日達(dá)成重要協(xié)議，前者將以全現(xiàn)金方式收購(gòu)后者，交易金額約19億美元，每股收購(gòu)價(jià)為12美元，較Semrush周二收盤價(jià)存在約75%的溢價(jià)。此次收購(gòu)尚需獲得Semrush股東及監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2026年上半年完成。

Adobe此舉旨在強(qiáng)化其數(shù)字體驗(yàn)事業(yè)群的營(yíng)銷科技布局。隨著生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展，品牌對(duì)搜索引擎優(yōu)化的需求正從傳統(tǒng)SEO向新興的“生成式引擎優(yōu)化”（GEO）延伸。Adobe計(jì)劃將兩者整合為一體化SaaS解決方案，幫助品牌同時(shí)提升在Google等傳統(tǒng)搜索引擎以及ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、Perplexity等AI對(duì)話入口的曝光度。根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)，2024年10月零售網(wǎng)站來自生成式AI對(duì)話的流量同比增長(zhǎng)1200%，品牌亟需新的工具來捕捉這一快速增長(zhǎng)的流量入口。

Semrush已率先推出GEO工具集，該工具可自動(dòng)追蹤網(wǎng)頁(yè)在主流AI引擎中的引用頻率、內(nèi)容摘要質(zhì)量及情感傾向，并基于分析結(jié)果提供關(guān)鍵詞優(yōu)化和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)整建議。Adobe計(jì)劃將GEO模塊深度嵌入其Experience Cloud平臺(tái)，與Experience Manager、Customer Journey Analytics及GenStudio等工具實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，構(gòu)建從內(nèi)容創(chuàng)作到SEO/GEO優(yōu)化、廣告投放再到轉(zhuǎn)化分析的完整閉環(huán)。

交易完成后，Semrush首席執(zhí)行官奧列格·謝格列夫（Oleg Shchegolev）將直接向Adobe數(shù)字體驗(yàn)業(yè)務(wù)總裁阿尼爾·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）匯報(bào)，負(fù)責(zé)GEO產(chǎn)品線的整合與拓展。Adobe預(yù)計(jì)，到2027年，此次收購(gòu)將為其帶來約5億美元的年度經(jīng)常性收入，同時(shí)推動(dòng)數(shù)字體驗(yàn)部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提升約1個(gè)百分點(diǎn)。