第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正在上海火熱進(jìn)行，全球消費(fèi)巨頭寶潔以連續(xù)第七年參展的姿態(tài)亮相，展現(xiàn)其扎根中國(guó)37年來(lái)的創(chuàng)新活力與市場(chǎng)洞察。作為擁有188年歷史的跨國(guó)企業(yè)，寶潔在進(jìn)博會(huì)“創(chuàng)新點(diǎn)亮美好生活”的主題下，通過(guò)一系列前沿產(chǎn)品與戰(zhàn)略布局，詮釋了如何在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期領(lǐng)跑。

寶潔大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官許敏在對(duì)話中強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新始終是企業(yè)的核心基因，但真正的創(chuàng)新必須緊扣消費(fèi)者需求。“我們拒絕被炫酷概念或?qū)嶒?yàn)室成果帶偏方向，而是通過(guò)‘Day 1心態(tài)’持續(xù)洞察中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣與價(jià)值觀。”她指出，寶潔北京創(chuàng)新中心已發(fā)展為全球第二大研發(fā)基地，擁有超800名科研人員，年均推動(dòng)100多款新品上市，其中95%的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)本地研發(fā)。這種“以中國(guó)為起點(diǎn)”的策略，不僅服務(wù)本土市場(chǎng)，更將技術(shù)反向輸出至全球，例如針對(duì)北方干燥氣候開(kāi)發(fā)的油霜配方面霜，已成為跨國(guó)品牌本土化創(chuàng)新的典范。

面對(duì)消費(fèi)分級(jí)與技術(shù)革命的雙重挑戰(zhàn)，寶潔選擇以長(zhǎng)期主義破局。許敏透露，公司拒絕“內(nèi)卷式”低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)擴(kuò)建北京研發(fā)中心二期、縮短新品周期至6-9個(gè)月等舉措，將創(chuàng)新投入轉(zhuǎn)化為品質(zhì)升級(jí)。“消費(fèi)者對(duì)美好生活的渴望超越經(jīng)濟(jì)周期，我們要與行業(yè)共同把蛋糕做大。”這一理念與中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛的觀點(diǎn)不謀而合。顏江瑛援引數(shù)據(jù)稱，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已突破1.07萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)“十五五”期間將達(dá)1.3-1.5萬(wàn)億元，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與運(yùn)動(dòng)人群的崛起正在拓展消費(fèi)邊界。

在科技賦能領(lǐng)域，寶潔的布局已滲透全價(jià)值鏈。從AI驅(qū)動(dòng)的研發(fā)優(yōu)化到光儲(chǔ)充一體化的綠色工廠，從原料AI平臺(tái)整合9000種安全數(shù)據(jù)到軟塑回收三年累計(jì)三萬(wàn)噸，技術(shù)始終服務(wù)于用戶體驗(yàn)與可持續(xù)發(fā)展。許敏特別提到，海飛絲通過(guò)技術(shù)突破解決了二硫化硒成分的氣味問(wèn)題，讓重度頭屑消費(fèi)者也能享受愉悅使用體驗(yàn)；護(hù)舒寶則堅(jiān)持物理隔菌理念，避免干擾私處微生態(tài)。“創(chuàng)新不是堆砌成分，而是解決關(guān)鍵痛點(diǎn)。”

全球化與本土化的平衡，在寶潔的“Glocal戰(zhàn)略”中得到生動(dòng)詮釋。許敏解釋道，這一戰(zhàn)略的本質(zhì)是讓中國(guó)從“市場(chǎng)腹地”升級(jí)為“創(chuàng)新策源地”。通過(guò)深度結(jié)合全球技術(shù)儲(chǔ)備與本土消費(fèi)習(xí)慣，寶潔不僅實(shí)現(xiàn)了太倉(cāng)工廠的零碳轉(zhuǎn)型，更助力多家中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)借力其全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入歐美市場(chǎng)。“沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)為自己是‘全球消費(fèi)者’，出海的關(guān)鍵是做好每個(gè)市場(chǎng)的本地化服務(wù)。”顏江瑛對(duì)此補(bǔ)充稱，中國(guó)監(jiān)管體系的全球標(biāo)準(zhǔn)與本土智慧，為化妝品行業(yè)出海提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)，兩位嘉賓描繪了“高水平競(jìng)合”的愿景。顏江瑛倡導(dǎo)構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研金用傳”協(xié)同發(fā)展的彩虹架構(gòu)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、差旅場(chǎng)景等細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)新；許敏則相信，中國(guó)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)與數(shù)字化生態(tài)已為全球提供未來(lái)范本。“想看海外市場(chǎng)的未來(lái)，來(lái)中國(guó)就對(duì)了。”在這場(chǎng)以消費(fèi)者為中心的長(zhǎng)跑中，寶潔的答案清晰而堅(jiān)定：唯有扎根中國(guó)，方能定義全球價(jià)值。