市場調研機構CounterPoint Research最新發布的中國智能手機周度銷量追蹤報告顯示，蘋果與小米憑借新發布的旗艦機型，在上市首月均實現銷量顯著攀升。其中蘋果整體銷量同比增長22%，小米則以21%的增速緊隨其后，兩大品牌在高端市場的競爭格局呈現新態勢。
據分析，iPhone 17系列成為蘋果銷量增長的核心引擎，該系列上市首月（2025年9月19日至10月19日）貢獻了同期品牌總銷量的78%。Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出，疫情期間購機的用戶集中進入換機周期，疊加iPhone 17基礎版與Pro版在性能配置上的顯著升級，形成持續銷售熱潮。即使中秋購物季結束后，市場熱度仍未消退，顯示消費者對高端機型的升級需求依然旺盛。
小米17系列的戰略布局同樣取得成效。該系列通過提前發布搶占市場先機，其創新的背部顯示屏設計引發消費者廣泛關注。與去年基礎款主導銷售的情況不同，今年Pro與Pro Max版本占據銷量主力，推動小米產品均價顯著提升。這一轉變不僅體現小米在高端市場的品牌溢價能力，也反映出中國消費者對技術創新型產品的接受度持續提高。
兩大品牌的營銷策略呈現明顯共性：均選擇在中秋消費旺季前推出新品，精準把握節日購物需求。報告特別強調，當前消費者在追求產品性價比的同時，對設計創新提出更高要求。蘋果的軟件生態優化與小米的硬件形態突破，恰好契合了市場對"高價值+差異化"的雙重期待，成為推動銷量增長的關鍵因素。
數據顯示，iPhone 16系列（2024年9月20日至10月20日）與iPhone 17系列形成銷售接力，而小米17系列則通過產品力升級實現代際跨越。分析師認為，這種競爭態勢將促使更多廠商加大在高端市場的投入，推動行業整體向技術創新與用戶體驗并重的方向發展。
