10月15日晚，榮耀在北京舉行年度旗艦新品發(fā)布會，正式推出榮耀Magic8系列手機及自進(jìn)化AI智能體操作系統(tǒng)MagicOS 10。新系統(tǒng)搭載的智能體YOYO可覆蓋3000余個生活場景，實現(xiàn)從購物比價到工作報告生成的自動化服務(wù)，成為發(fā)布會核心亮點。

榮耀CEO李健在群訪環(huán)節(jié)坦言，過去市場對榮耀旗艦機的感知較弱，但此次新品在性能、影像和AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性進(jìn)展。他特別強調(diào)，榮耀影像能力已達(dá)到行業(yè)頂尖水平，AI應(yīng)用則遠(yuǎn)超競爭對手。針對市場質(zhì)疑，李健表示："若產(chǎn)品仍有不足，我們將持續(xù)改進(jìn)。"

自2024年華為回歸后，被視為"替代者"的榮耀遭遇顯著沖擊，市場份額一度跌出國內(nèi)前五。今年1月，公司完成管理層更迭，原副董事長李健接任CEO，隨即啟動AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與性價比產(chǎn)品雙線并進(jìn)策略。數(shù)據(jù)顯示，5月底推出的榮耀400系列帶動市場份額回升，2025年三季度以980萬臺出貨量與OPPO并列第五。

Magic8系列被視為榮耀突圍的關(guān)鍵。該機型在影像系統(tǒng)投入超千人研發(fā)團隊，Magic8 Pro搭載2億像素長焦鏡頭，配合自進(jìn)化AIMAGE系統(tǒng)實現(xiàn)智能追色等創(chuàng)新功能。李健透露，影像研發(fā)曾面臨巨大壓力，如今已具備與頭部廠商正面競爭的實力。

AI領(lǐng)域成為榮耀戰(zhàn)略重心。公司宣布五年投入百億美元實施"阿爾法計劃"，組建2600人專項團隊開發(fā)YOYO智能體及端云模型矩陣。新系統(tǒng)支持一鍵生成旅游攻略、自動領(lǐng)取優(yōu)惠券等3000個場景，較7月的200個場景實現(xiàn)15倍增長。MagicOS總裁孫建發(fā)強調(diào)，YOYO的進(jìn)化機制基于強化學(xué)習(xí)，其智慧成長將貫穿產(chǎn)品生命周期。

盡管AI功能顯著增強，市場接受度仍存疑問。行業(yè)調(diào)查顯示，僅27%消費者會因AI功能轉(zhuǎn)換品牌，該因素吸引力低于硬件規(guī)格與性價比。榮耀此次定價策略直指競品，Magic8起售價4499元較小米17 Pro低500元，Pro版差價達(dá)300元，試圖以價格優(yōu)勢打開市場。

面對vivo影像、小米性價比、華為蘋果高端市場的多維競爭，榮耀突圍之路充滿挑戰(zhàn)。公司6月啟動上市輔導(dǎo)，中信證券擔(dān)任保薦機構(gòu)，但此次發(fā)布會未披露相關(guān)進(jìn)展。CFO彭求恩7月曾表示輔導(dǎo)期至少持續(xù)三個月，目前進(jìn)程順利。